Le Comité Régional
du Tourisme (CRT) de Midi-Pyrénées. Celui-ci
a décidé de remettre à plat toute
sa stratégie Internet. Une réflexion qui
devrait aboutir début 2003 au lancement d'une nouvelle
version. "Notre site à beaucoup veilli depuis
1999 et nous voulons aujourd'hui, lui donner une nouvelle
ampleur afin de lui permettre une réelle montée
en charge", explique Yves Granier, chef de projet
Internet au CRT. Les objectifs
généraux du site restent toutefois les mêmes,
à savoir augmenter la fréquentation de la
région Midi-Pyrénées en amenant les
internautes à découvrir cette région
et les aider à trouver des informations sur les
activités et l'hébergement grâce à
une recherche multi-critères.
Les
principales innovations concernent l'extension du nombre
d'informations disponibles en ligne, l'ouverture de
la couverture géographique du site à d'autres
pays et la mise en place d'outils de communication (newsletter
notamment) et le développement des campagnes
d'e-mailing. L'un
des plus gros chantier est la mise en place de versions
étrangères (anglais, allemand, espagnol)
qui seront accessibles depuis le site du CRT. "Jusqu'à
présent, nous avions privilégié
des actions ponctuelles avec des sites temporaires afin
de tester le potentiel de ces différents marchés,
indique le direction informatique du CRT. Maintenant
que nous avons suffisament de recul, nous pouvons opter
pour une solution moins lourde à mettre en oeuvre."
Ces différentes versions auront leur propre identité
visuelle, un catalogue, un marketing et un ton adapté
à la clientèle de chaque pays. Le CRT
étudie actuellement les différentes solutions
de traduction et a confié l'habillage du site,
le choix du ton et du marketing à "des agences
de communication avec lesquelles nous avons travaillé
antérieurement", confie seulement Yves Granier.
Cette nouvelle version
devrait permettre également d'élargir
le contenu du site. Pour l'instant, le CRT Midi-Pyrénées
travaille à partir de bases de données
actualisée et mutalisée avec les partenaires
locaux et départementaux. Actuellement, celles-ci
concernent l'hébergement et les loisirs, mais
dès 2003, elles seront complétées
par d'autres informations concernant le mode de vie
sur place. Un projet dont l'aboutissement correspondra
à l'ouverture à Toulouse d'une maison
de Midi-Pyrénées, qui dès lors,
centralisera les informations.
Pour l'instant, le site
n'a pas atteint sa pleine puissance. La direction informatique
annonce 6.000 visiteurs uniques par mois et une moyenne
à 60.000 pages vues, "un chiffre qui augmente
en période estivale jusqu'à
200.000 pages, ainsi qu'en avril-mai, après que
nous ayons envoyé nos 300.000 catalogues sur
lesquels figure plusieur fois l'adresse du site",
précise Yves Granier.
Ce trafic peu élevé,
le site l'attribue en partie à des problèmes
d'hébergement (assuré jusqu'à présent
par France Télécom mais qui devrait basculer
début novembre vers un opérateur local
associé à la Dépêche Multimédia,
qui est à l'origine de la réalisation
du site). Le CRT est aussi en train de remanier l'entête
de ses pages en vue d'améliorer son référencement,
un peu déficient. Les premiers test auront lieu
d'ici la fin du mois. Le Comité régional
du tourisme de Midi-Pyrénées réfléchit
également à la mise en place d'une politique
d'e-mailing plus offensive visant non seulement à
promouvoir ses guides mais également à
développer le parrainnage. Actuellement, le CRT
déclare disposer de 50.000 adresses e-mail, dont
seulement 10.000 seraient suffisament qualifiées,
donc exploitables.
Depuis son lancement, le budget
alloué par le CRT à la création
et au développement du site s'est élevé
à 45.700 euros. Le projet a réuni quatre
acteurs : le CRT (élaboration du cahier des charges
concernant les bases de données), Imotep (charte
graphique), Rieger (cartographie) et la Dépêche
Multimédia. Un projet financé en grande
partie grâce à des fonds émanant
du conseil régional, de contrats de plan Etats-Région
et des fonds européens. Quant à la nouvelle
version, son budget n'est pas encore arrêté.
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