Quel
bilan chiffré faites-vous de votre premier semestre?
Olivier Sichel (Directeur général). Au 1er semestre
2002, Wanadoo e-merchant a réalisé un chiffre d'affaires
consolidé de 17 millions d'euros, soit une augmentation
de 32% par rapport au 1er semestre 2001 (13 millions
d'euros). Par ailleurs, nous avons enregistré une progression
régulière du nombre des commandes ainsi qu'une hausse
du panier moyen.
Décelez-vous
de nouvelles grandes tendances pour le e-Commerce en
France?
Plusieurs
tendances se dégagent aujourd'hui. Tout d'abord, il
est intéressant de constater que dans un climat économique
plutôt morose, le e-Commerce enregistre des résultats
très encourageants : les cyber-consommateurs sont de
plus en plus nombreux, le panier moyen ne cesse d'augmenter
et le poids économique de ce secteur a ainsi progressé
de 75% au premier semestre par rapport au 1er semestre
2001, selon l'étude Ipsos Médiangles.
Sur le secteur propre aux biens culturels, à côté des
catégories de produits déjà matures comme les livres
et les CD, des produits sont en pleine expansion comme
le DVD et le CD-Rom. Ces deux segments boostent actuellement
nos ventes et le panier moyen ; ce phénomène est assez
nouveau.
Enfin, je constate que le consommateur est toujours
plus exigeant quant au choix des produits, à la compétitivité
des prix, à la qualité de la hot line, au respect des
délais de livraison. Ces critères sont des impératifs
pour fidéliser sa clientèle. Par ailleurs, Internet
doit apporter un supplément notable de qualité service
par rapport aux magasins traditionnels : pouvoir écouter
des extraits sonores, tester des jeux vidéos, visionner
une démo d'un CD ROM ou des extraits de bandes-annonces
sont des services "plus" qu'Internet se doit d'offrir
à ses clients.
Quel
est votre plan de bataille pour les fêtes de fin d'année?
C'est
une période clé pour nous, surtout compte tenu des bons
résultats de l'année dernière (396.000 commandes livrées
en novembre et décembre 2001). Depuis juillet, nos équipes
ont emménagé sur une nouvelle plate-forme logistique
ultra-performante. Les capacités de stockage, encore
plus importantes, permettent de traiter un plus grand
nombre de commandes tout en livrant nos clients plus
rapidement. Par ailleurs, nous lançons jusqu'à fin septembre
une opération "frais de port gratuits" afin de mobiliser
dès à présent une large clientèle et préparer ainsi
la période de Noël. Enfin, les semaines à venir vont
être particulièrement riches avec différentes nouveautés
et un changement d'identité visuelle, dans la lignée
du rebranding de Wanadoo.
Wanadoo
e-Merchant en bref
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Wanadoo
e-Merchant, la division dédiée au commerce en ligne
de la filiale Internet de France Telecom, a réalisé
un chiffre d'affaires social de 42 millions d'euros
en 2001, soit deux fois plus qu'en 2000 (la contribution
de la division au chiffre d'affaires de Wanadoo
est de 37 millions de francs après élimination des
flux comptables intragroupes). Les pôles principaux
en sont le site de produits culturels Alapage (racheté
en 1999 par Wanadoo) et le site de produits d'équipement
de la maison Marcopoly (racheté en 2000).
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