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DoubleClick, fournisseur d¹outils marketing destinés
aux publicitaires, a annoncé un résultat
de 74,6 millions de dollars pour le troisième trimestre
2002, en baisse de 1,4% par rapport au trimestre précédent
et de 19,5 % par rapport à la même période
l'année dernière. En début de semaine,
DoubleClick et Macromedia ont signé une alliance
afin de développer un programme intégré
permettant aux annonceurs, agences et éditeurs
de simplifier le processus de création, de suivi
de trafic et de reporting des campagnes de publicité
en ligne.
Publicité.
Le groupe de communication Leo Burnett Worldwide
a confirmé qu'il allait fusionner ses unités
de marketing en couplant les activités Internet
et base de données. La nouvel entité,
baptisée iLeo, comprendra un effectif de 400
collaborateurs. En Amérique du Nord, Leo Burnett
a déjà regroupé sa filiale interactive
Chemistri avec sa division de marketing direct LB Customer
Group.
Entreprise. Selon une étude du site d'information
WebMerger.com, 80 % des sociétés
Internet ayant fermé leurs portes au cours du
troisième trimestre 2002 exploitaient des services
B to B. Depuis le début de l'année,
le taux de faillite des sociétés implantées
sur la mrché interprofessionnel en ligne est
de 69 %. L'année dernière, 57 %
des sociétés Internet ayant fermé
leurs portes disposaient d'activités B to B
Médias. Private Media Group, fournisseur
espagnol de contenu pour adulte sur Interrnet, a lancé
un nouveau portail au Royaume-Uni baptisé Private
Stars. Celui-ci utilise le SMS comme principal outil
de communication et de e-commerce. Grâce à
Private Stars, les utilisateurs peuvant recevoir des
messages roses personnalisés sur SMS et recueillir
un code d'accès pour accéder au portail
mobile. Le projet a été monté en
collaboration avec Txtbomb, société londonienne
spécialisée dans les applications sans
fil. Le modèle économique du portail repose
sur le micro-paiement mobile, les reversements SMS premium
et prochainement les MMS.
Médias.
D'ici la fin de l'année, PleasureZone TV
va apparaître sur le bouquet numérique
britannique Sky Digital. Ce nouveau service de télévision
interactive va proposer du contenu et des services pour
adultes : informations, jeux, espace rencontres,
shopping en ligne. PleasureZone TV a été
créé par Digital Interactive Television
Group and Kim Interactive Media.
Entreprises.
Le projet d'installer des bornes d'accès
Internet dans les restaurants McDonald's a été
annulé au Royaume-Uni à la suite de plaintes
de clients outrés de voir des pages Web pornographiques
s'afficher sur les écrans. La compagnie de restauration
rapide avait débuté les tests cet été
dans trois points géographiques (Kilmarnock,
Dunfermline et Paisley).
Publicité.
"Acte explicite et gratuit". C'est dans ses
termes que
l'Advertising Standards Authority, l'équivalent
britannnique du Bureau de vérification de la
publicité en France, a condamné et interdit
les encarts de publicité de Vodafone qui ont
été intégrés dans des magazines
comme Time Out. Cette campagne, consacrée
au SMS, montrait un couple passionné en train
de s'enlacer sur le capot d'une voiture. Le slogan :
"Pour négocier une rencontre avant de
rentrer à la maison : le SMS".
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