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Le
marché américain de la publicité
en ligne
(en milliards
de dollars)
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Revenus
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Variation
/ 2001
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1er
trimestre 2002
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1,52
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- 4 %
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2ème
trimeste 2002
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1,46
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- 22 %
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1er
semestre 2002
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2,98
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- 21 %
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Source : IAB US
- PricewaterhouseCoopers
Alors que les résultats
du premier semestre pour le marché français
seront connus le 30 octobre, l'IAB Etats-Unis a publié
ses chiffres. Le "bureau américain de la
publicité interactive" constate un recul
de 21 % par rapport au premier semestre 2001, alors
que CMR, filiale de Taylor Nelson Sofres, avait observé
une croissance de 1,9 %. Selon l'IAB, les revenus
générés sur le marché de
l'e-pub sont passés de 4,09 à 2,98 milliards
de dollars. Le détail trimestriel permet de constater
que les trois premiers mois de l'année sont restés
relativement stables (- 4 % seulement) mais
que le deuxième trimestre a plongé de
22%, passant de 2,03 milliards de revenus en 2001 à
1,46 milliard cette année.
Déjà
en 2001 le deuxième trimestre avait été
nettement moins bon que le premier puisque, par rapport
à l'année 2000, les revenus publicitaires
de janvier à mars ne régressaient que
de 3,1 % (2,06 milliards) tandis qu'entre avril
et juin, la baisse atteignait les 12,1 %. Selon
Greg Stuart, président de l'IAB US, "les
résultats du premier semestre ne sont pas une
surprise pour le secteur puisqu'ils reflètent
la faiblesse que l'ensemble des médias a connue
sur cette période."
Parallèlement, l'IAB
américain en a profité pour faire le point
sur l'évolution des formats publicitaires utilisés.
La tendance est à la stabilisation avec toujours
une nette domination des bannières de toute taille.
Elles s'adjugent à elles seules 32 % du
marché au deuxième trimestre (un chiffre
en recul de 2 % seulement par rapport à l'année
précédente). Le sponsoring détient
24 % de part de marché (28 % en 2001) et
15 % pour le publi-reportage (16 % en 2001). Enfin,
on notera la forte progression des liens sponsorisés
et du référencement payant, qui obtenaient
9 % du marché au deuxième trimestre
alors que cette solution n'était qu'à
3 % l'année précédente.
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