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La régie Internet
AdvertStream, spécialisée dans le streaming,
lance un nouveau format publicitaire spécifique :
l'Intra-Stream. A la manière de la télévision,
il s'agit d'un spot publicitaire qui est diffusée
en prélude à l'affichage d'un contenu
vidéo streamé. Les internautes qui souhaitent,
par exemple, visionner un clip vidéo sur un site
musical bénéficieront d'un spot publicitaire
sur leur "player" avant d'avoir accès
au contenu souhaité. La
publicité est donc vue de manière volontaire
: c'est l'internaute qui déclenche la diffusion
du spot.
Avec
l'Intra-Stream, AdvertStream espère convaincre
les annonceurs davantage habitués aux campagnes
TV. "Notre objectif principal est de convaincre les
annonceurs traditionnels qui ne sont jamais venu sur
Internet, affirme Bertrand Gros, co-fondateur d'AdvertStream.
Ils vont trouver avec ce
format une manière simple de réutiliser une publicité
TV sur le Web."
Cette
réutilisation des spots TV sur le online est
l'argument majeur de la régie : elle permet aux
annonceurs de mettre pied sur Internet avec un coût
d'adaptation réduit. "Le
spot publicitaire est numérisé puis encodé
sous une vingtaine de formats pour pouvoir répondre
à tous les débits et à tous les
logiciels, explique Bertrand Gros. Ensuite, il est inséré
dans nos plate-formes et diffusé sur la vingtaine
de sites que nous avons en régie comme iTélévision,
Skyrock ou MCM."
Pour des spots TV longs,
Advertstream se propose de revoir le découpage
du film pour obtenir un temps de diffusion plus adapté
au Net. "Nous
réfléchissons actuellement avec l'IAB
sur le temps maximum des spots. Rien n'est encore arrêté,
mais suivant les exemples américains, le standard
devrait se fixer entre 10 et 15 secondes."
Selon les premiers tests
effectués par AdvertStream (notamment pour les
marques Yop, Gini et Société Générale),
le taux de clics sur une publicité Intra-Stream
serait de plus de 20 % avec de "très
bons résultats" sur la mémorisation
du message et la visibilité de la marque. AdvertStream
commercialise cette offre selon une tarification à
la diffusion. Le premier niveau "Stream 200"
(pour 200 000 diffusions) est proposé à
15 000 euros pour une durée du spot de 10
secondes. Les packages peuvent monter jusqu'à
1 million de diffusions avec un tarif dégressif.
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