BOURSE

Le marché se régule, les acteurs se structurent, pour offrir aux annonceurs une situation attractive et compréhensible pour chacun d'entre eux. Sur ces bases, il n'y a pas de raison que l'année 2003 soit morose.

Il ne faut pas oublier que dans tous les cas, nous ne pourrons pas retrouver une manne financière à la hauteur de ce que nous avons connu dans le passé, et que la reprise publicitaire ne peut-être que générale. La progression et/ou les croissances à deux chiffres sont effectivement dernière nous. Mais, tous les annonceurs qui ont testé le média depuis quelques temps renforceront leurs investissements dans les mois et les années à venir, preuve de son efficacité.

C'est le sens de l'histoire, car nous sommes sur un média structurel (c'est-à-dire modifiant profondément, à plus ou moins long terme, les comportements et les relations des consommateurs avec les produits et les marques). Mais ces mutations doivent s'opérer chez tous les acteurs de la communication (annonceurs, agence pub, agence média et régies publicitaires). Et c'est parfois plus long qu'on le pense... ou qu'on le souhaite.