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Christophe Dané
(directeur commercial) :
Je pense que le marché publicitaire
va suivre sa saisonnalité d'ici la fin de l'année, ni
plus, ni moins, avec des mois qui restent importants comme
novembre et décembre. Pas de mauvaise surprise à l'horizon.
Les perspectives 2003 s'annoncent assez positives, dans
la mesure où l'on sent un regain d'intérêt de la part
des annonceurs présents sur les autres médias pour le
média Internet. Nous travaillons actuellement sur les
approches stratégiques 2003 des annonceurs et Internet
est un sujet d'actualité. Je crois que nous sommes à un
moment charnière pour le média en terme de maturité publicitaire
(cinq ans).
Le
marché se régule, les acteurs se structurent, pour offrir
aux annonceurs une situation attractive et compréhensible
pour chacun d'entre eux. Sur ces bases, il n'y a pas
de raison que l'année 2003 soit morose.
Il ne faut pas oublier
que dans tous les cas, nous ne pourrons pas retrouver
une manne financière à la hauteur de ce que nous avons
connu dans le passé, et que la reprise publicitaire
ne peut-être que générale. La
progression et/ou les croissances à deux chiffres sont
effectivement dernière nous. Mais, tous les annonceurs
qui ont testé le média depuis quelques temps renforceront
leurs investissements dans les mois et les années à
venir, preuve de son efficacité.
C'est le sens de l'histoire,
car nous sommes sur un média structurel (c'est-à-dire
modifiant profondément, à plus ou moins long terme,
les comportements et les relations des consommateurs
avec les produits et les marques). Mais ces mutations
doivent s'opérer chez tous les acteurs de la communication
(annonceurs, agence pub, agence média et régies publicitaires).
Et c'est parfois plus long qu'on le pense... ou qu'on
le souhaite.
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