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Décidément, les
opérations de communication et de recrutement
mutualisées ont du succès. Après
les "Discount Days" et "La Semaine à
Tout Prix", voici "Le Cadeau du Mois".
Lancée ce mardi 21, cette opération rassemble
sur un site dédié, baptisé Lecadeaudumois.com,
les offres de sept marchands: Castorama, ChateauOnline,
Fnac, Houra, MisterGooddeal, Surcouf et Voyages-sncf.com.
"Contrairement
aux Discount Days ou La Semaine à Tout Prix,
Le cadeau du mois n'est pas une opération organisée
entièrement sur des promotions, insiste Cyril
Toulet, directeur associé de First-Coffee et
co-organisateur de cet événement. L'idée
est plutôt d'offrir un avantage particulier à
l'internaute. Cet avantage peut prendre la forme d'une
offre prix, d'un bon de réduction, de frais de
port gratuits ou de cadeaux offerts à partir
d'un minimum d'achat."
Autres différences :
la durée de l'événenent plus courte
(l'opération dure cinq jours) et le choix restreint
des offres. Chaque marchand partenaire présente
sur le site dédié qu'une seule offre tout
au long de l'opération. Lecadeaudumois.com n'a
d'ailleurs pas de fonction marchande. Il se contente
de rediriger les internautes vers les sites de chaque
e-commerçant. "L'objectif de cette opération
mutualisée est de faire circuler les audiences
et de permettre l'acquisition, à moindre coût,
de nouveaux prospects", explique Cyril Toulet.
Le coût de cette opération,
dont le montant n'a pas été communiqué,
est partagé par l'ensemble des marchands. Une
mutualisation qui s'étend également à
la communication, chaque partenaire prenant en charge,
avec les moyens qui lui semblent appropriés,
une partie des opérations.
Outre les bandeaux et les pop-ups,
une campagne d'e-mailing sur plus d'1,5 million d'adresses
doit être lancée aujourd'hui par chaque
e-commerçant auprès de sa base clients
et prospects. Un dispositif renforcé par une
campagne similaire auprès de certains affiliés
de First-Coffee. Enfin,
à l'instar des Discount Days et de La Semaine
à Tout Prix, qui est d'ailleurs prolongée
de quelques jours, cette opération devrait être
récurrente. Le Cadeau du Mois, comme son nom
l'indique, devrait avoir lieu tous les mois.
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