Fr ançois-Xavier
Hussherr a quitté son poste de directeur général
adjoint du pôle business de Wanadoo Portails pour devenir
directeur général chez Médiamétrie de l'activité
"Internet et Nouveaux Media". Il remplace François
Blum, dont les raisons du départ et les nouvelles
activités n'ont pas été précisées.
"Après quatre années chez Wanadoo,
j'avais envie de changer un peu d'activité, tout
en restant dans mon domaine de prédilection :
Internet, explique François-Xavier Hussherr. Prendre
la tête du pôle 'Internet et Nouveaux Media'
de Médiamétrie est une opportunité
intéressante car je suis un passionné des
usages du Web et les multiples projets du pôle sont
très attrayants."
2003
sera l'année de la consolidation de la mesure
d'audience pour l'activité Médiamétrie-eRatings,
la joint-venture avec Nielsen Netratings. Le groupe
opère désormais le seul panel de mesure
d'audience Web en Europe depuis le rachat de Netvalue,
mais Médiamétrie Internet et Nouveaux
médias multiplie les projets pour cette année.
Elle compte tout d'abord aller plus loin dans la manière
dont elle fournit les données d'audience afin
de faciliter le calcul du GRP
(Gross rating point), tant attendu par le marché
publicitaire . Il est
envisagé de proposer des données plus
désagrégées qu'elles ne le sont
actuellement, afin de faciliter leur incorporation aux
logiciels développés par des acteurs comme
Carat ou JFC Informatique.
Pour cela, il sera nécessaire
de définir une structuration commune pour l'ensemble
des logiciels. Afin d'y parvenir, Médiamétrie
a décidé de réunir plus souvent
son "Comité Internet" réunissant
une quinzaine de membres, des professionnels représentatifs
du marché. Un rythme trimestriel sera donc adopté
pour associer l'interprofession à de multiples
décisions (le GRP, mais aussi l'intégration
des pop-under dans le calcul d'audience, etc.).
Parmi les autres projets,
on retiendra surtout la publication rapide d'un classement
Cybermétrie des services mobiles (tagage des
services sur i-mode et sur les téléphones
Orange Microsoft SPV) et un projet à plus long
terme de fusion des données site
et user
centric. Médiamétrie
dispose en effet, avec eRatings et son panel site centric
(c'est-à-dire avec tagage des pages), des deux
informations. "Chacun a ses spécificités,
estime François-Xavier Hussherr. Si le panel
est très bon sur l'audience globale des sites,
les données site centric sont nécessaires
dès que l'on veut avoir des précisions
sur la consultation des sous-sections. Cela permettra
aux annonceurs de cibler plus précisément
mais cela nécessite aussi une plus grande maturité
du marché, puisque les sites pourront connaître
plus en profondeur l'audience de leurs concurrents."
Le projet devrait être avancé d'ici la
fin de l'année 2003.
Médiamétrie compte
plus d'une centaine de sites clients de Cybermétrie
(dont une cinquantaine seulement publient leurs chiffres)
et une centaine de clients à l'offre Médiamétrie-eRatings
(soit pour le panel, soit pour les études ad
hoc). Le chiffre d'affaires réalisé sur
le pôle "Internet et Nouveaux Média"
n'est pas détaillé mais l'année
a été difficile pour les acteurs de la
mesure d'audience en ligne (Jupiter et Netvalue notamment).
L'année 2003 s'annonce nettement plus tranquille.
|