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Une nouvelle opération
commerciale et de recrutement mutualisée vient
de voir le jour sur Internet. Cette fois, ele est signée
du groupe PPR, via le club inter-enseignes dédié
au e-commerce présidé par Jean-Marie Boucher,
le directeur du commerce électronique et multimédia
de La Redoute. Lancé
le 17 mars, cette opération rassemble jusqu'au
29 mars, sur le site événementiel Shoppingeden.com,
les meilleures offres de dix enseignes du groupe PPR
(Conforama, Daxon, Fnac, La Redoute, Made in Sport,
MobilePlanet, Printemps, Rushcollection, Surcouf, Vertbaudet).
Un pool auquel vient s'ajouter Finaref, société
de crédit à la consommation dont le groupe
PPR possède encore 39 % du capital (le contrôle
de la société ayant été
cédé en février dernier au Crédit
agricole).
A
l'instar des autres opérations de ce genre telles
que "Le Cadeau du Moi" ou "La Semaine
à Tout prix", l'objectif de ce site événementiel
est de créer du chiffre d'affaires additionnel,
d'apporter une audience et des contacts supplémentaires
pour chacun des participants et d'instituer un rendez-vous
récurrent permettant d'augmenter la fréquence
des visites sur les sites partenaires et le nombre des
achats. Cette première édition devrait
en effet être déclinée au cours
de l'année 2003 au rythme des fêtes et
des événements commerciaux (soldes, Noël,
etc...).
Conçue comme une
opération d'animation, Shoppingeden.com présente
chaque jour onze offres promotionnelles et une offre
du jour. Celles-ci peuvent aussi bien prendre la forme
d'offres à prix cassées que de promotions
sur des quantités limitées ou de pourcentage
de réduction sur l'achat de certains produits.
Chaque enseigne reste entièrement maître
de sa politique promotionnelle et de la vitesse de rotation
de ses mises en avant. Mais en contre partie, chacune
doit contribuer de manière identique, et par
les moyens qu'elles jugent opportuns, à drainer
du trafic vers Shoppingeden.com.
Au delà, cette opération
se double d'un programme de recrutement mutualisé
grâce à un jeu concours. Cette base de
prospects pourra par la suite être utilisée
à des fins de prospection par toutes les enseignes
participantes. Par contre, celles-ci ne pourront communiquer
qu'en utilisant le nom de "Shoppingeden".
Discret, le groupe PPR ne souhaite
pas communiquer le budget nécessaire à
la réalisation de ce site événementiel,
réalisé par les agences K-Agency et After.
Il en va de même pour les retombées commerciales
de cette opération. Seule concession : l'audience
escomptée sur Shoppingeden.com. A raison de 30.000
visiteurs uniques envoyés par chaque site partenaire,
le trafic sur le site devrait atteindre 330 000 visiteurs
uniques sur la durée de l'opération.
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