L'Interactive Advertising Bureau américain a publié les chiffres du marché de la publicité en ligne pour l'année 2002. Selon le rapport, réalisé par PricewaterhouseCoopers, le marché de l'e-pub a pesé aux Etats-Unis 5,95 milliards de dollars en 2002. Un chiffre en recul de 17 % par rapport 2001, où le marché avait atteint 7,8 milliards de dollars. Pour la deuxième année consécutive, le secteur de la publicité en ligne s'affiche en retrait aux Etats-Unis. Entre 2000 et 2001, le marché avait connu une première baisse de 12 %.

Au quatrième trimestre 2002, l'IAB a cependant constaté une légère reprise. Le marché de la publicité en ligne s'est inscrit en croissance de 2 % par rapport au troisième trimestre de la même année, avec 1,5 milliard de dollars de revenus. Malgré tout, en variation annuelle, le quatrième trimestre 2002 enregistre une contraction de 9,8 % par rapport à 2001.

En dépit de ce recul, l'IAB reste optimiste sur ses prévisions pour l'année en cours. La récente reprise de l'e-pub, et les prévisions d'expansion d'Internet grâce au haut-débit, poussent les analystes à miser sur un marché stable, voire en légère croissance.

Pour Greg Stuart, président de l'IAB Etats-Unis, le recul du marché publicitaire sur l'année passée n'est pas aussi inquiétant qu'il peut y paraître. "Ceux qui observent le marché savent que quelques facteurs de poids ont influencé la baisse du marché, en particulier l'arrivée à leur terme de plusieurs gros contrats publicitaires, explique-t-il dans un communiqué. Ce qu'il est important de souligner, c'est que la majorité des sites éditeurs sont profitables et que leurs revenus publicitaires continuent de croître d'une année sur l'autre." A bon entendeur.