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A l'occasion de la Fête
de l'Internet, qui s'est tenue du 17 au 23 mars derniers,
PlaNet Finance a lancé une grande campagne de sensibilisation
grand public autour de son thème de prédilection :
Internet et le micro-crédit en faveur du développement
durable. Une dizaine de portails grand public (dont MSN,
Wanadoo, Yahoo ou Le Journal du Net) se sont associés
à l'opération en déployant des bannières
de l'association de solidarité internationale lancée
par Jacques Attali. En tout, 20 000 PAP ont été
offertes à la structure. Les bandeaux (huit créations
en tout) pointaient vers une déclinaison grand
public du site de PlaNet Finance. Un site qui dispose
d'un système de donation en ligne.
"Le
gros enjeu de cette opération, c'était
de faire découvrir à de nouveaux internautes
notre cause", explique Michel Meyer. L'ancien patron
de Lycos France-MultiMania a travaillé bénévolement
pour cette opération grand public de PlaNet Finance.
Le taux de clics sur les bandeaux de l'association a
atteint 0,2 %. Un résulat situé dans
la moyenne du marché. Avec cette campagne, l'audience
du site, qui plafonne habituellement à 1 000
visites par mois, a dépassé en mars les
93.000 visites (source eStat). Les pages les plus consultées
étaient celles se rapportant aux témoignages
terrain et aux explications liées à la
micro-finance.
Malgré ce bon début sur Internet, l'opération
de communication a souffert par la suite de la concurrence
directe de l'actualité. Le message de PlaNet
Finance sur le thème de l'aide humanitaire de
proximité s'est très vite retrouvé
brouillé par l'actualité internationale
liée à l'irak et les opérations
portant sur une aide humanitaire d'urgence. La suite
de la campagne de communication initialement prévue
a dû alors être bouleversée. Certes,
on a entendu des interventions de Michel Meyer sur les
ondes de BFM et de RFI. Mais il a fallu oublier les
passages télé.
Compte tenu du contexte difficile, PlaNet Finance est
parvenu à motiver des donateurs. L'association
a enregistré 291 dons ou promesses pour un montant
total de 13 989 euros. 63 % des dons ont été
effectués en ligne, le restant étant des
chèques.
L'oépration a surtout
permis d'élargir l'assiette des donateurs. Traditionnellement,
les donateurs grand public représentaient une
faible part des fonds récoltés par PlaNet
Finance (1 % à 2 %). Aujourd'hui, la
quote-part des soutiens en provenance des particuliers
n'est plus à négliger. Sur deux projets
de développement durable menées au Togo
et au Cameroun (montant initial exigé : 10 000
euros pour chacun), la part du grand public représente
respectivement 21,5 % et 20,7 % du financement
global.
PlaNet Finance compte
poursuivre cette dynamique en trouvant de nouveaux relais
événementiels. Et les idées ne
manquent pas : élaborer des partenariats
Internet plus ciblés et plus affinés ou
encore développer une version anglaise du site
dans une logique d'internationalisation des soutiens.
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