BOURSE

Cette progression va non seulement à contre-courant du marché de la publicité en ligne au niveau mondial mais aussi à l'encontre des tendances de la publicité dans son ensemble au Royaume-Uni. La presse écrite, la radio et la télévision ont connu une année difficile outre-Manche et seul Internet semble tirer son épingle du jeu en 2002.

Pour autant, malgré la progression du marché, le Web reste marginal dans les revenus publicitaires globaux. Il n'a représenté que 1,4 % du montant total dépensé dans la publicité l'année dernière.

Richard Eyre, récemment nommé chairman de l'IAB Uk se désole d'ailleurs à ce sujet : "2 % de part de marché, cela devrait être une simple étape à franchir plutôt qu'un objectif. Il existe toujours un fossé entre le temps passé par les gens sur Internet (entre 8 et 10 % de leur temps) et le montant dépensé par les annonceurs sur ce média", a-t-il déclaré au quotidien The Guardian. L'IAB conserve néanmoins son objectif d'atteindre les 300 millions de livres sterling (440 millions d'euros) de revenus issus de l'e-pub d'ici 2004 et de dépasser les 2 % de part de marché.