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Défiant les tendances mondiales,
le marché de la publicité en ligne au Royaume-Uni
a connu une croissance de 18,7 % entre 2001 et 2002.
Les revenus tirés de l'e-pub sont passés
de 241 millions d'euros il y a deux ans à 286,5
millions l'année passée. Après avoir
déjà fait figure d'exception entre 2000
et 2001 (+ 7,1 % de croissance), le Royaume-Uni
enfonce un peu plus le clou en 2002 avec près de
20 % de croissance, selon PricewaterhouseCoopers. "Le
marché a maintenant totalement dépassé
la phase de l'éclatement de la bulle Internet et
repris une croissance normale, affirme Danny Meadows-Klue,
président de l'IAB Royaume-Uni, dans un communiqué.
Nous venons d'enregistrer en 2002 quatre trimestres consécutifs
de croissance et les deux derniers trimestres ont été
l'occasion pour nous de battre des records."
Cette
progression va non seulement à contre-courant
du marché de la publicité en ligne au
niveau mondial mais aussi à l'encontre des tendances
de la publicité dans son ensemble au Royaume-Uni.
La presse écrite, la radio et la télévision
ont connu une année difficile outre-Manche et
seul Internet semble tirer son épingle du jeu
en 2002.
Pour autant, malgré
la progression du marché, le Web reste marginal
dans les revenus publicitaires globaux. Il n'a représenté
que 1,4 % du montant total dépensé
dans la publicité l'année dernière.
Richard Eyre, récemment
nommé chairman de l'IAB Uk se désole d'ailleurs
à ce sujet : "2 % de part de marché,
cela devrait être une simple étape à
franchir plutôt qu'un objectif. Il existe toujours
un fossé entre le temps passé par les
gens sur Internet (entre 8 et 10 % de leur temps)
et le montant dépensé par les annonceurs
sur ce média", a-t-il déclaré
au quotidien The Guardian. L'IAB conserve néanmoins
son objectif d'atteindre les 300 millions de livres
sterling (440 millions d'euros) de revenus issus de
l'e-pub d'ici 2004 et de dépasser les 2 %
de part de marché.
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