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Les Championnats du Monde d'Athlétisme,
troisième événement sportif mondial après la Coupe du
Monde de Football et les Jeux Olympiques d'été, auront
lieu à Paris en août 2003. Le site du Comité d'Organisation
Paris 2003 St-Denis, groupement d'intérêt public constitué
spécialement pour organiser, financer et promouvoir la
manifestation, relaie l'événement depuis 2001, mais sa
version définitive a été lancée en octobre 2002. Son objectif
principal : faciliter le recrutement de volontaires et
la vente de billets, notamment pour les spectateurs étrangers.
3600
volontaires ont ainsi été recrutés, et 68 % des billets
déjà vendus l'auraient été par l'intermédiaire
du site, selon le Comité d'Organisation. "On ne s'attendait
pas à un pourcentage aussi élevé, confie Nicolas Pécherot,
responsable du contenu éditorial du site. Pour nous
c'est une surprise." En réservant en ligne, les
internautes peuvent visualiser l'emplacement de leur
place, ce qui constitue une première pour ce genre de
compétition. La gestion technique de la billetterie
a été confiée à Ticketnet.
En dehors de la billetterie,
le contenu du site est avant tout informatif : organisation,
transports, hébergement
Les informations pratiques
supplantent l'actualité sportive et people. "L'audience
n'est pas notre priorité, notre objectif est surtout
de vendre des billets, explique Nicolas Pécherot. Cependant,
nous essayons autant que possible de conserver un équilibre
entre la partie organisation et la partie sportive.
Nous étudions notamment la possibilité de lancer une
newsletter grand public, à l'horizon du mois de juin,
afin d'attirer les internautes qui cherchent de l'actualité
sur l'athlétisme."
Parmi les projets de nouveaux
contenus, pendant les Championnats cette fois, figurent
des interviews et un magazine centré sur les coulisses
de la compétition. Les retransmissions live ne sont
pas à l'ordre du jour, car "techniquement, nous aurions
du mal à retransmettre du live, explique Nicolas Pécherot.
De plus, ce qui se passe dans l'enceinte du stade ne
nous appartient pas [NDLR : Les droits sont détenus
par l'IAAF, la fédération internationale
d'athlétisme]. En revanche, des reportages audio
et vidéo sur le Village, par exemple, sont envisageables."
Côté communication, le
Comité n'a pas mis en uvre de gros moyens autour du
site. Une bannière a tourné sur Sports.fr - hébergeur
et concepteur du site -, et l'url fait partie des points
de vente cités dans les publicités diffusées
sur France Télévision et RTL. A l'étranger, une campagne
d'affichage et de distribution de flyers a eu lieu pendant
les championnats du monde en salle en mars dernier,
de la documentation a été envoyée aux fédérations, mais
l'essentiel de la promotion passe par le référencement.
Même si l'audience n'est
pas une priorité, elle serait en hausse, dopée
par certaines annonces comme celle du retour à la compétition
de Marie-José Pérec. Et la mise en vente le 6 mai des
billets à l'unité, en plus des packs demi-journées,
a aussi dopé l'audience du site, qui serait passée
à 25 000 pages vues par jour, contre 12 000 en
moyenne.
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