Spécial canicule

Les entreprises du Net luttent contre la chaleur L'e-commerce s'enflamme Bien protéger son informatique

Météo, pollution, climatisation... Les sites d'information liés de près ou de loin avec la canicule, mais aussi les mots-clés qui leur sont rattachés, voient leur audience grimper en flèche depuis quelques semaines. Une situation exceptionnelle alors qu'août est, généralement, un mois calme pour l'audience. Les espaces météo des grands portails enregistrent, par exemple, des hausses de trafic d'une année sur l'autre pouvant aller de 30 à 300 %.

Sur Airparif.fr, le site de l'organisme chargé de la surveillance de la qualité de l'air en Ile-de-France, l'ampleur du phénomène va même au-delà. En juillet déjà, le site avait enregistré une moyenne de 8 840 pages vues par jour, contre 5 290 l'année dernière à la même période.

Mais depuis le début du mois d'août, tout s'est emballé : en moyenne, le site a enregistré 2 307 visites par jour, contre 1 465 en 2002. Des 4 197 pages vues par jour l'année dernière, Airparif.fr est ainsi passé à 30 026. Une hausse de 615 %. Les informations les plus consultées sur le site concernent les effets de l'ozone sur la santé et les mesures à prendre pour réduire la pollution.

En savoir plus

Espotting Google

Le site

Airparif.fr

Sur le service de positionnement publicitaire Espotting, les mots-clés liés à la chaleur sont aussi à la hausse. Le coût par clic maximum pour le mot-clé "climatisation" culmine à 0,18 euro. Un score tout à fait honorable comparé à certains mots-clés plus génériques comme télévision (0,12 euro) ou emploi (0,15).

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Chez Google, on souligne que l'augmentation du nombre d'annonceurs pour des produits tels que la climatisation, les piscines ou les voyages est traditionnelle en été. Malgré la vague de chaleur qui traverse la France, Google n'a relevé aucune tendance particulière ces derniers jours dans les achats de mots-clés.