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L'éditeur du site Citations
du Monde, Stricto Senso, lance une nouvelle plate-forme
de contenus et de services culturels en accès gratuit,
baptisé Evene.fr. Le nouveau portail, qui sera en ligne
le 29 septembre, intègre le contenu de Citations du Monde
et compte sur les fidèles de ce dernier pour développer
ses activités. Centré sur le livre, Evene abordera progressivement
l'actualité de la culture et des loisirs au sens large,
et ambitionne de devenir un site culturel francophone
de référence.
L'objectif
de Evene (le nom est censé évoquer la nouveauté et la
féminité) selon ses créateurs, est de "mettre la culture
à la portée de tous", en élargissant le champ de Citations
du Monde, tout en conservant son ancrage littéraire.
"Il n'existe pas de sites référents dans le Livre, mis
à part les grands marchands culturels et le site du
magazine Lire, dont l'audience est relativement confidentielle",
constate Christophe Chenebault, président de Stricto
Senso.
Le nouveau site s'adresse
à la même cible que Citations du Monde, mais de manière
différente. "Nous avons voulu rendre le site un peu
plus haut de gamme, explique Christophe Chenebault,
grâce à une interface assez graphique déclinant le thème
du rétro. Le site joue également avec des pictos à la
manière du pop-art." Une galerie de personnages
très 19ème est par exemple intégrée dans les créations
graphiques. Stricto Senso multiplie ainsi les références
culturelles au sein même de sa maquette afin de renforcer
son positionnement.
Du côté des contenus, Evene
présentera un agenda des sorties et des événements,
l'actualité et un annuaire du livre, 80.000 citations,
un annuaire de 2.000 auteurs et personnalités, des quiz,
un forum, et diffusera une newsletter quotidienne. Le
business model est basé sur quatre sources de revenus
: la publicité (la société a abandonné la régie Lagardère
Active Publicité pour Evenepub), le marketing direct
(le forum, les quiz et les contributions seront en accès
qualifié), le commerce électronique, et la vente de
contenus (événements, actualités, quiz, éphéméride et
citations). Deux activités devraient par la suite compléter
le dispositif : les services payants et les contenus
mobiles.
Quatre ans d'expérience
avec Citations du Monde ont aidé Stricto Senso à bâtir
le modèle économique de Evene. Les 70.000 abonnés à
la newsletter quotidienne et les 90.000 membres de Citations
servent avant même le lancement de fichier de contacts
utilisable en marketing direct. Sur cette base, la société
espère réunir 200.000 contacts qualifiés d'ici à dix
mois. En matière de e-commerce, elle souhaite travailler
avec plus de marchands (seule la Fnac est partenaire
de Citations du Monde), sous forme de partenariats ou
d'affiliation. Trois axes ont été retenus : les liens
contextuels autour de marchands de produits culturels,
les produits dérivés (recueils de citations personnalisés
)
et l'édition personnelle, un service d'impression d'uvres
personnelles.
La communication du site
sera coordonnée par l'agence Famous, et le marketing
interactif par Pulpmatic. De la publicité offline ciblée,
des actions auprès des annonceurs, des éditeurs et des
institutionnels, ainsi que des partenariats événementiels
sont prévus pour créer du trafic et permettre à la marque
de se décliner sur d'autre supports. L'objectif est
d'atteindre 500.000 visiteurs uniques mensuels dans
un an, soit un doublement de l'audience de Citations
du Monde. Le développement
et la production du site ont nécessité deux ans de travail
et un budget de 300.000 euros, auquel a participé le
ministère de la Culture.
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