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Après plusieurs semaines
de flottement, Lycos France parachève sa nouvelle
organisation. Le portail a traversé un dernier
trimestre 2003 plutôt mouvementé :
Alexandre Roos et Christophe Schaming, deux des trois
co-fondateurs de Caramail (qui occupaient respectivement
les fonctions de directeur général et directeur technique
de Lycos France), ont quitté la société. A ces
départs ont succédé des arrivées :
celle de Fabrice Leclerc,
au poste de directeur commercial, a été
officialisée la semaine dernière. Alexandre
Dreyfus, fondateur du city guide Webcity (revendu à
CityVox), a, lui, pris les fonctions de directeur du
portail. Orianne Garcia, la seule rescapée de
l'équipe "historique"
de Caramail, garde en revanche les commandes du marketing.
Cette
réorganisation managériale s'accompagne
d'une réeorganisation plus globale pour le portail
français. Dans un mail adressé fin décembre
à l'ensemble des salariés de Lycos France,
Christoph Mohn, le CEO de Lycos Europe, indiquait que
seules deux des quatre grandes directions opérationnelles
du groupe seraient maintenues à Paris. Il s'agit
des divisions "portail-communication" et "hébergement
de sites Web". "L'organisation étant
désormais clarifiée, nous pouvons aller
de l'avant", estimait le CEO de Lycos Europe dans
son message.
Cette nouvelle organisation reflète la nouvelle
politique mise en place par Lycos Europe. Depuis
l'année dernière, le réseau de
portails parie sur une stratégie basée
sur le "communitainment" (contraction anglophone
de "community" et d'"entertainment").
Dans le sillage de cette stratégie, le développement
du réseau européen repose désormais
sur les revenus réalisés par les services
premiums et la publicité en ligne.
Ce choix du "communitainment" est perceptible
en France depuis juin
2003, avec la mise en ligne de la nouvelle version de
Lycos.fr dans un effort d'harmonisation avec le reste
du réseau européen. Six univers ("Communiquer",
"Rechercher", "Rencontrer", "Créer
son site", "Se divertir" et "Shopping"'
) ont fait leur apparition pour couvrir toutes les thématiques
loisirs grand public. Au dernier pointage de l'audience,
Lycos.fr enregistre 5,5 millions de visiteurs uniques
par mois (source Nielsen NetRatings, novembre 2003),
contre 4,7 millions de visiteurs uniques un an plus
tôt.
Dans les mois à venir,
les priorités du portail français devraient
porter sur le développement d'un bouquet de services
payants dans le domaine des jeux et de la mobilité.
A l'instar des services de messagerie électronique
comme Hotmail ou Yahoo, CaraMail devrait proposer prochainement
de nouvelles options "premiums" après
la mise en place d'un dispositif SMS Plus.
La partie commerce électronique
semble enfin prendre de plus en plus d'importance dans
le groupe. En fin de semaine dernière, Lycos
Europe a annoncé qu'il s'était porté
acquéreur du groupe BuyCentral qui exploite un
service de shopbot en France et en Italie. Le montant
de la transaction n'a pas été dévoilé. Lycos Europe
propose des portails locaux dans onze pays : Autriche,
Danemark, France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Pays-Bas,
Russie, Espagne, Suède et Suisse. Chaque mois,
il attire 25 millions de visiteurs sur le réseau.
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