L'Interactive Advertising Bureau
américain a publié jeudi 12 février
les chiffres du marché de l'e-pub aux Etats-Unis.
Sur l'ensemble de l'année 2003, le marché
de la publicité en ligne américain totalise
7,24 milliards de dollars de revenus et progresse de
20,46 % par rapport à 2002 (6,01 milliards
de dollars).
Les
chiffres de l'e-pub aux USA en 2003
(en milliards de dollars)
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T1
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T2
|
T3
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T4
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Total
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1,63
|
1,66
|
1,75
|
2,20
|
7,24
|
Source :
IAB, PricewaterhouseCoopers, février 2004.
Le quatrième trimestre a été tout
particulièrement remarquable avec 2,20 milliards
de dollars dépensés en communication en
ligne par les annonceurs sur les trois derniers mois
de l'année. L'IAB et son cabinet d'audit PricewaterhouseCoopers
ont souligné le caractère exceptionnel
de ce chiffre qui est le plus élevé jamais
observé depuis 1996, année de début
des mesures par l'IAB et PwC. Le quatrième trimestre
s'inscrit en hausse de 39 % par rapport à
la même période l'année précédente.
Le quatrième trimestre
2003 devient la nouvelle période record et prend
la place jusque là détenue par le quatrième
trimestre 2000, en pleine période d'euphorie
Internet. A cette époque, les annonceurs avaient
dépensé quelque 2,12 milliards de dollars
en publicité sur Internet.
Par ailleurs, on constate
que le marché de l'e-pub connaît une croissance
ininterrompue depuis le dernier trimestre 2002. Après
avoir touché le fond pendant l'été
2002 (1,45 milliards de dollars investis au troisième
trimestre de cette année), le marché est
reparti de l'avant sur un rythme relativement mesuré.
Seul le quatrième trimestre 2003 a été
marqué par un vrai saut. On observe en effet
une progression de 25,7 % par rapport au troisième
trimestre 2003 alors que les précédents
trimestres ont connu des croissances beaucoup plus réduites
(de l'ordre de 1 à 5 %).
Parallèlement à
la publication de ces résultats par l'IAB, le
site d'information eMarketer a rappelé ses prévisions
de croissance du marché des liens promotionnels
aux Etats-Unis d'ici à 2005. Selon eMarketer,
les investissements des annonceurs sur ce nouveau type
de support publicitaire en ligne ont crû de 123 %
entre 2002 et 2003. eMarketer estime que le marché
a représenté plus de 2 milliards de dollars
de revenus l'année passée. Si ces chiffres
étaient confirmés, cela signifierait que
les liens sponsorisés représentent déjà
près de 30 % des dépenses publicitaires
en ligne.
Les
dépenses en liens promtionnels aux Etats-Unis
(en millions
de dollars)
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2002
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2003
|
2004
|
2005
|
927
|
2.070
|
2.535
|
2.967
|
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