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Vendredi 1er octobre 1999
Amazon, méta-marchand
Un huitième onglet est venu se glisser depuis hier
en haut de la home-page du premier des marchands du Web. Cet
ajout a dopé le cours de l'action Amazon de 23% lors
de la journée qui a suivi son apparition: "Zshops",
c'est son nom, fait d'Amazon -qui vend dans ses autres rayons
et sous son nom des disques, des livres, des jouets ou du
matériel électronique- une galerie marchande
d'un nouveau genre. Tous les autres marchands du web, entreprises
comme particuliers, peuvent vendre dans ce rayon du site moyennant
un loyer de 9,95 dollars par mois (ou 10 cents par article
pour quinze jours) plus une commission sur la vente si elle
a lieu (entre 1,25 et 5%).
Tous les articles en vente -500.000 lors de l'ouverture selon
le marchand- sont présentés via l'interface
d'Amazon qui propose de plus aux marchands hébergés
de passer via son système de paiement, ce qui évite
aux internautes de multiplier les formulaires à remplir:
Amazon prend au passage 60 cents et 4.75% du montant de la
transaction... Le prix à payer pour avoir accès
aux 12 millions de clients qu'Amazon a réussi à
fidéliser.
La Bourse a applaudi cette initiative qui fait non seulement
d'Amazon un vendeur généraliste (il l'était
déjà avec sa section d'enchères) mais
aussi un fédérateur de toutes les offres du
Web. De plus -et surtout- cette activité promet d'être
plus rémunératrice que le commerce en ligne
stricto sensu. Jeff Bezos prévoit pour son nouveau
rayon un chiffre d'affaires inférieur à celui
de son activité traditionnelle mais une rentabilité
bien supérieure. Une douce musique aux oreilles des
investisseurs.
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