Actualité / Publicité

Mardi 26 octobre 1999

Ad On Sale fête le "Millenium" avant l'heure

Ad On Sale, le "site européen de ventes aux enchères d'espaces publicitaires", va présenter sa nouvelle formule à l'occasion de son opération "Millenium", qui consiste à vendre en deux jours (mercredi 27 et jeudi 28 octobre) des espaces publicitaires encore disponibles du 15 décembre 1999 au 15 janvier 2000. A cette occasion, le serveur Ad On Sale, hébergé auparavant en interne, a migré chez Matra Grolier Networks.
Ouvert en juillet dernier, le service proposait à l'origine un système de ventes aux enchères de dernière minute des espaces publicitaires de supports (affichage, presse, radio, TV ou site), à charge aux acheteur-annonceurs de surenchérir. "Nous avons abandonné ce système, qui indisposait les annonceurs en voyant les mises à prix très basses par rapport au circuit traditionnel", explique Eric Coisne, PDG d'Ad On Sale. Dorévanant, place au système de vente "à l'anglaise", dont la grande nouveauté consiste à cacher le montant de la mise de départ aux annonceurs potentiels pour ne pas froisser leurs susceptibilités. Dans la pratique, les vendeurs (régies/supports) proposent leurs espaces à la vente, sans mention d'aucun prix de départ des enchères. Un prix de réserve est toutefois fixé, en dessous duquel la vente est refusée. Le support média indique également l'incrément minimum, c'est-à-dire la tranche utilisée pour chaque surenchérissement. Ad On sale utilise le logiciel NetSecure Software pour la sécurité des transactions.
Une quarantaines de vendeurs d'espaces publicitaires devraient répondre à l'appel du "Millenium" d'Ad On Sale: le groupe NRJ, RTL (dont la présence reste à confirmer), Dauphin (affichage), Le Monde Informatique, Atmosphères, etc. Côté acheteurs, entre 100 et 150 annonceurs ou régies devraient participer aux enchères dont Universal Media, Mediapolis, Mediavest, Carat Expert, Zenith Media, etc. Le volume des espaces publicitaires à vendre porteraient sur un montant compris entre 10 et 20 millions de francs.
Après cette opération événementiel, Eric Coisne souhaite développer des enchères thématiques par exemple avec des supports médias autour des 15-25 ans.
Parallèlement, Ad On Sale, qui a adopté le logiciel Opensite pour réaliser les ventes aux enchères en ligne, indique qu'un tour de table devrait lui permettre de lever 10 millions de francs d'ici la fin de l'année. Des partenariats au niveau de l'Europe sont aussi à l'étude. [Philippe Guerrier, JDNet]