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Samedi 20 - Lundi 22 novembre 1999

Sharp : précis, pointu et... joueur.

Comment opérer le lancement de son site lorsque l'on s'appelle Sharp et que l'on veut obtenir des résultats rapides en termes de notoriété, le tout sans budgets faramineux à y consacrer? Réponse: par un jeu-concours online, promu exclusivement sur le site de Libération en l'occurrence. Le tout s'est déroulé à partir du 4 octobre, date de l'ouverture du site, et durant 4 semaines. C'est ce que nous apprend François Bogacz, de la société Hit it Productions chargée de la réalisation et de la promotion du site Sharp: "Nous avons opté pour un angle ludique dans l'idée de mettre en valeur un produit et de développer du même coup la notoriété de la marque, ce qui était l'objectif numéro 1". Le fameux produit était un "camescope Internet" que le concours permettait de gagner (ainsi que des lecteurs et autres lecteurs-enregistreurs de MiniDisc) et dont un modèle avait été installé dans une salle de rédaction de Libération. Le journal faisait dans le même temps la promotion online (boutons, bandeaux, texte et vidéo sur son site) et off-line (dans le quotidien) du site Sharp.

Les résultats? 10.000 visiteurs sont venus le site pendant la campagne pour un budget limité à 200.000 francs. Avec 18 pages vues par visiteur en moyenne, la modeste opération se révèle toutefois concluante pour ses organisateurs. [Pascal Bories, JDNet]