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Jeudi 25 novembre 1999
Famoustore.com a confié à Ad'oc sa campagne
de lancement online.
Pour le lancement de son site mis en ligne le 1er septembre
dernier, Famoustore.com
(ventes de produits culturels et de matériel informatique)
n'a pas lésiné sur les moyens : 10 millions
de francs d'investissements publicitaires au total -online
et offline-, pour une campagne démarrée le 21
octobre sur le Net et qui durera jusqu'à fin décembre.
Sébastien Bonnet, chef de projet chez FamouStore, explique
que sa société est "une start-up qui vient
de passer d'un effectif de 5 à 10 personnes en un mois,
très indépendante vis-à-vis du groupe
multinational qui finance la campagne". En ce qui concerne
la partie online de cette campagne, c'est l'agence Ad'oc
qui a été retenue "pour sa réactivité,
sa créativité et pour le fait que ce soit aussi
une start-up", nous dit encore Sébastien Bonnet.
A hauteur
d'un budget de plus d'un million de francs, Ad'oc a ainsi
réalisé une quarantaine de bandeaux, destinés
à être diffusés notamment sur les sites
Nomade.fr, Tf1.fr, Nrj.fr et Cinephile.com, pour ne citer
que les principaux. Du 9 au 30 décembre, ces bandeaux
s'accompagneront d'un jeu-concours sur le site Yahoo.fr, co-organisé
par cinq autres partenaires. C'est Carole Leclerc qui se consacre,
quasiment à plein-temps, à la mise en place
de cette campagne. "Elle se fera en trois étapes:
depuis le 21 octobre il s'agissait de faire connaître
la marque et le concept de 'multispécialiste' selon
le modèle 'chercher, cliquer, trouver', la deuxième
étape consiste à trouver du contenu spécifique,
tel que la promotion d'artistes sur le site, la troisième
correspond à la période de Noël et donc
à la recherche de partenaires souhaitant créer
un espace cadeaux ou une boutique spéciale pour les
fêtes", nous explique-t-elle. Alain Maestracci,
co-fondateur de la start-up (ex-chef de produit et responsable
de projets Internet pour la filiale événements
de Ziff Davis France) ajoute que "ce gros budget cible
des internautes 'avertis' de 20 à 35 ans et vise à
créér une communauté de jeunes dynamiques
et branchés, orientés 'DVD, console, musique'".
Du côté
du offline, des annonces presse mais également des
publi-reportages et des jeux-concours vont apparaître
dans les pages de la presse ciblée (Rocksound ou Trax
pour la musique, par exemple) et de Libération. Par
ailleurs, une campagne d'affichage France est prévue
dont 400 "4 par 3" sur Paris à partir de
demain et des spots radio sont diffusés depuis trois
jours sur Skyrock. Un jeu-concours sera également diffusé
à la radio. [Pascal
Bories JDNet]
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