Axa fait de la publicité "worldwide"

Le premier assureur mondial, Axa Assurances, voit les choses en grand. Pour imposer sa politique de "marque mondiale unique", le groupe d'assurance vient de mettre au point une campagne de publicité à l'échelle planétaire sur le thème "Allez plus loin avec Axa". Doté d'un budget de 12 millions de francs pour l'année 1999 rien que sur le Web, cette campagne annuelle va se décliner en huit langues différentes sur les 20 sites des quatre principaux portails, à savoir Yahoo, AltaVista, MSN et sur le réseau AllEurope (Nomade en France). Cette stratégie mise en place avec l'agence conseil OMD Interactive (du réseau mondial Omnicom) et l'agence interactive Agency.com a pour but de mieux faire connaître à l'échelle mondiale les produits et services d'Axa.
Comme l'explique Pierre Yaïlian, responsable marketing et multimédia du groupe, "c'est la première fois que nous développons une campagne de publicité à un tel niveau. Le web est un moyen performant pour imposer au niveau mondial notre marque. Grâce à cela, les différentes sociétés du groupe pourront rapidement s'approprier l'espace acheté pour le personnaliser à leur façon". Présent dans 60 pays différents, Axa estime à 50 millions le nombre d'opportunités de voir apparaître la marque Axa sous forme de bannière publicitaire sur le web et de toucher près de 80% des internautes qui rechercheront des informations sur l'assurance, la gestion d'actifs, l'assistance et la réassurance. Pour atteindre cet ambitieux objectif, 2.500 mots clés ont été achetés en exclusivité sur les quatre portails. Ainsi, à chaque fois qu'un internaute effectuera une requête relative aux activités du groupe, un bandeau Axa personnalisé dans la langue de l'internaute apparaîtra sur la page des réponses. Dans un premier temps, les bandeaux feront référence aux sociétés du groupe, puis à terme aux publicités propres à chaque société d'Axa dans le monde. [Benoit Grange, JDNet]

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