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Si l'on devait juger la
maturité du paysage Internet d'un pays en fonction
du visage de sa presse en ligne, l'Allemagne arriverait
très certainement en première place au
plan européen. Sur le Web comme sur le papier,
le quotidien Bild Zeitung, qui appartient au
groupe Axel Springer, se hisse à la première
place.
Le
Bild Zeitung, qui a fêté ses 50
ans cette année, est le plus gros tirage de la
presse allemande et de toute la presse européenne
: quatre millions d'exemplaires vendus chaque jour et
douze millions de lecteurs revendiqués. Le quotidien,
dont la ligne éditoriale est très souvent
constituée d'informations à sensation,
revendique un lectorat plutôt populaire. Or, malgré
ce position, le classement
Nielsen//NetRatings d'août 2002 place le trafic
du site Bild.de loin devant ceux de titres comme Focus,
Spiegel ou encore Stern. Un niveau d'audience
qui en dit long sur le niveau de pénétration
de l'Internet en Allemagne : pas besoin d'être
orienté CSP+ pour s'imposer dans la presse en
ligne allemande.
L'accord signé en
avril 2001 entre le titre phare du groupe Springer et
T-Online pour créer un joint-venture (détenu
à 37 % par T-online) n'est pas étranger
à cette percée en terme de trafic. C'est
d'ailleurs sous la double étiquette Bild.de/T-Online
que s'affiche aujourd'hui sur le Web, les pages du Bild
Zeitung. Le portail commun est tout autant un journal
en ligne qu'un site de loisirs, grâce à
des contenus apportés par T-Online.
Malgré ces allures
de portail généraliste, Bild.de n'a pas
reléguer au placard le projet de rendre progressivement
payant une partie de son contenu. Depuis le 30 septembre
dernier, les lecteurs de l'édition de Bild.de
doivent ainsi payer 5 euros par mois sur six mois pour
devenir membre du Club VIP et pouvoir accéder
à des services exclusifs proposés par
le portail. Pour un abonnement de douze mois, le coût
mensuel tombe à 3,75 euros. Une politique que
le groupe de presse compte étendre aux rubriques
les plus visitées comme le Sport, l'actualité
du show business et, plus largement, l'information.
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