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Dell passe à l'offensive publicitaire en France Dell,
le fabricant américain d'ordinateurs, pionnier et leader de la vente
en ligne sur son secteur, a lancé sa première grande campagne multimédia
en France. L'opération est menée sur les sites des magazines informatiques
Distributique, Info PC, Le Monde Informatique et Réseaux et Télécoms.
La campagne sera aussi visible sur le portail Excite. C'est l'agence
Grey Interactive qui a remporté
ce budget très convoité. Au total, 23 bannières seront gérées en
temps réel par le serveur de bannière de l'agence Grey Interactive.
Deux types de bannières ont été développées : les bannières produits,
conçues pour tester huit produits au total et les bannières dites
"décalées", moins ciblées. Pas question de faire tourner les bandeaux
de manière aléatoire, des scénarios sont mis en place pour ajuster
au mieux les messages et tester la réactivité des visiteurs. De
7h à 20h, trois scénarios de quatre bannières tourneront sur l'ensemble
des sites précités et seront axés sur la vente aux entreprises.
Après 20h et le week end, un scénario unique de quatre bannières
ciblera le grand public.
La régie Real Media s'est engagée sur un plancher situé entre 300 000 et 400 000 pages vues avec 6000 clics [1]. L'objectif est de tester une première fois le support Internet en France pour les produits Dell. Une deuxième campagne, plus importante, est prévue pour fin février. Elle devrait durer environ trois mois et tiendra compte des résultats obtenus lors de la campagne test. [Etienne de Fontainieu, JDNet] [1] Contrairement à ce nous annoncions dans la précédent version de cet article, Real Media affirme ne pas s'être engagé sur des ventes fermes (17/02/99). |
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