Le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis va-t-il réussir à doubler en 1998 ? Ce n'est pas gagné : à la fin du troisième trimestre, les investissements publicitaires sur le Web américain se montaient à 1,3 milliard de dollars, selon le rapport trimestriel de l'Internet Advertising Bureau (IAB) réalisé par le cabinet PriceWaterhouseCoopers.
Avec 496 millions de dollars de CA, ce troisième trimestre, marque une hausse de 116% par rapport à la même période de 1997. Pour doubler, le marché de la publicité en ligne doit passer la barre des 2 milliards de dollars cette année (1 milliard en 1997). C'est possible, notamment grâce aux investissements des sites marchands pour la période des fêtes. Mais avec 100% de hausse annuelle, la publicité reste relativement à la traîne de l'autre variable économique de l'Internet : le commerce en ligne affiche une croissance supérieure à 250 %, sans parler des capitalisations boursières des valeurs du secteur... En France, on estime que le montant total des investissements publicitaires sera inférieur à 100 millions de francs en 1998.
Parmi les autres enseignement de l'enquête de l'IAB :
- les premiers secteurs annonceurs sont la grande consommation (27% des investissements), l'informatique (24%), les services financiers (16%) et les télécoms (11%) ;
- 94% des campagnes se font en cash, 5 % sous forme d'échange de bannières ;
- les bannières représentent 53% du volume, le sponsoring 30% et les "interstitials" 6 %.
L'étude IAB porte sur 1200 sites de 200 éditeurs.