Pour sa nouvelle campagne publicitaire, le ministère de l'Environnement a décidé de placer sa communication sur différents supports, y compris Internet. Avec un budget assez serré, à peu près 500 000 francs pour 6 mois, l'agence Western New Media, associée à Alice, a relevé le défi. Ce sont finalement sept bannières différentes qui ont été créées, renvoyant toutes vers un mini-site événementiel lancé pour l'occasion. "Nous avons choisi de faire une communication combinée bannières + site spécifique pour ne pas ramener directement les internautes vers le site institutionnel du ministère de l'Environnement, explique Laurent Gesta, directeur de Western New Media. Cela aurait représenté une trop grande cassure entre des bannières assez marrantes où il n'est absolument pas question du Ministère et un site relativement austère, avec une URL complexe". Le mini-site a donc été créé pour durer le temps de la campagne en ligne, soit six mois, et préserver une cohérence entre les bandeaux et le site de destination.

On y retrouve l'ensemble des spots TV diffusés ainsi que des informations sur les différents "gestes qui comptent" pour préserver l'environnement. Un skyscraper a également été positionné sur le site institutionnel du ministère de l'Environnement pour amener les internautes à le visiter. "En raison d'un budget très serré, nous avons décidé de cibler seulement des sites mais avec une très forte audience. Durant les premières semaines, il y a eu une forte communication sur ces sites. Maintenant, nous restons présents jusqu'à la fin de l'année mais ce n'est plus tellement en home, plutôt dans des rubriques ciblées", ajoute Laurent Gesta. L'agence de création compte aussi sur le marketing viral, le bouche-à-oreille pour attirer de l'audience sur le site. Elle a ainsi opté pour la création d'un petit jeu en Flash et sur la possibilité d'envoyer l'URL du site à ses amis dès la page d'accueil.