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Mesure d'audience : Médiamétrie
veut faire référence Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0104/010420comitemediametrie.shtml
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Déjà à l'origine de
comités sur les marchés TV, Cinéma et Radio, la société
de mesure d'audience Médiamétrie
vient de créer un comité
Internet qui s'est réuni pour la première fois le 9 avril
dernier. Fort de 21 membres - pour l'instant -, il se propose de "définir
les normes et les indicateurs pour le marché à partir des
outils de mesures d'audience et de trafic disponibles". L'objectif
de Médiamétrie est de permettre à ces acteurs de
formuler leurs besoins en matière de mesure d'audience, mais aussi
de performance, voire d'efficacité publicitaire. La société
compte profiter de ce lieu de concertation pour adapter son offre à
ces besoins. Médiamétrie propose actuellement son outil
de comptage Cybermétrie, ses baromètres Multimédia
(héritiers de l'étude des 24.000) et une offre "user
centric" de type panel opérée avec Nielsen sous le
nom de Panel Nielsen NetRatings.
"Médiamétrie entrepend ainsi sur Internet une démarche fructueuse qu'il a déjà eue dans les autres médias, explique François Blum, directeur général Internet et nouveaux médias. La difficulté est cependant plus grande, car il s'agit d'un média beaucoup plus complexe sur le plan technique et la concurrence y est beaucoup plus importante entre les opérateurs." Selon lui, aujourd'hui, "le marché cherche moins le bon chiffre que le chiffre de référence. En agréant des indicateurs et des définitions, nous permettons au marché de choisir les chiffres de référence et donc d'y voir plus clair."
A l'instar des autres marchés, Médiamétrie ambitionne de devenir sur Internet le fournisseur exclusif des indicateurs de référence. Et si elle entend faire de ce comité un lieu de discussion ouvert à la fois à ses souscripteurs mais également aux unions professionnelles et aux acteurs institutionnels, la société exclut la participation d'autres éditeurs de solutions de comptage et d'analyse d'audience et de trafic. "Nous sommes dans un environnement concurrentiel et n'avons pas vocation à créer une organisation syndicale, justifie François Blum. Les résultats de nos discussions seront publiés mais l'objectif est de devenir, avec nos partenaires Nielsen et Netratings, la monnaie unique de la mesure et l'analyse sur Internet. Ce qui ne veut pas dire le seul acteur." [Fabien Claire, JDNet] |