|
Profile
For You évalue gratuitement le profil de vos visiteurs
La
start-up franco-britannique Profile
for You, lancée en juillet 99, innove en matière
de mesure et d'analyse d'audience sur le Web. Ses outils "All
Stats For You" permettent aux webmasters des sites
personnels (pages perso) de suivre gratuitemement la navigation
des internautes en fonction de paramètres quantitatifs,
qualitatifs et de navigation.
En échange de quoi, la société sera à
même de constituer une base d'internautes qualifiés
de façon très fine qui pourra être commercialisée
auprès de sites d'e-commerce soucieux d'affiner leur
marketing. Le principe de cet "échange de bons
procédés" repose sur l'aspiration des sites
personnels qui se seront inscrits à ce programme et
qui seront analysés selon deux méthodes : l'analyse
des mots-clé suivie d'une analyse sémantique
et conceptuelle. Cette dernière permettra, grâce
à des bases de connaissance constituées par
la société, de fournir une vision globale du
profil du site ainsi aspiré.
A partir de là les bases de connaissance seront à
même de générer un profil type (scoring
comportemental) associé aux visiteurs susceptibles
de se rendre sur un tel site. Trois critères d'identification
seront déterminés sur ce site : l'âge
(selon des tranches d'âge identiques à celles
utilisées par Médiamétrie ), le genre
(si pertinent) , et les thématiques d'intérêt
associées (24 thèmes préférentiels
listés). Par exemple pour le site d'un club de foot
local, on peut imaginer que les visiteurs sont constitués
d'adhérents donc de jeunes garçons aimant le
sport. Un cookie crypté est alors émis une fois
le profil du visiteur calculé au moment où il
passe sur le site personnel. Au fur et à mesure de
son passage sur différents sites, le cookie du visiteur
sera affiné en croisant les différentes informations
issues des différents profils de sites visités.
"Les sites personnels sont un terrain idéal de
qualification d'audience, souligne Jean-Claude Jamet, directeur
de l'antenne française de la société,
conçus par des passionnés pour des passionnés
: ils bénéficient d'une audience très
ciblée." Même si les informations ainsi
collectées ne sont pas nominatives, la société
a travaillé en étroite collaboration avec la
CNIL pour la mise en place d'un dispositif informant de la
collecte d'informations et la validation des profils adéquats
par l'internaute audité.
"Les webmasters qui acceptent notre mesure sur leur site
se voient non seulement gratifier d'un bilan gratuit complet
de leur site et de leur cible mais bénéficient
également d'un programme de points bonus (Allstats-Tower)
ouvrant droit à des cadeaux", précise-t-il
. La société prévoit de recruter environ
50.000 sites perso pour débuter même si leur
plate-forme technique (Apache, Linux et mySQL) est prévue
pour aspirer des centaines de milliers de sites.
"A terme, l'idée est de proposer aux sociétés
un scoring prédictif qui leur permettra de connaître,
lorsqu'un internaute se connectera à leur site, sa
propension à s'inscrire, à acheter, ou bien
à s'inscrire à une mailing list. Et ce grâce
à l'identification des variables déterminantes
dans son profil. Une personnalisation pourrait donc ainsi
être opérée de façon simple (pop-up
ou bandeau personnalisable qui apparaît selon la prédiction
opérée). La prestation serait facturée
selon le niveau de service rendu pour environ 10 francs pour
1000 internautes décodés."Nous prévoyons
de pouvoir identifier entre 20 et 30% du trafic d'un site,
ce qui est amplement suffisant pour un panorama représentatif",
assure Jean-Claude Jamet. Le service sera commercialisé
à partir de septembre.
[Alexandra
Bissé]
|
|
