Le groupe Renault fait appel aux services d'un prestataire spécialisé dans
le référencement depuis 2005. Suite à un appel d'offres lancé par le groupe,
la société Webformance est aujourd'hui en contact direct avec chacun des responsables
des différents sites Web du groupe.
Depuis le lancement de la première version du site Renault, la politique
de référencement s'est lentement dessinée pour prendre une place à part entière
dans la stratégie online du groupe. "Jusque là, nous appliquions plus une
politique de rustine, en corrigeant si besoin les éléments non optimisés.
Désormais, nous associons le besoin d'optimisation en amont des projets de
création", indique un interlocuteur de la cellule Internet du groupe. Une
prise en compte en interne qui permet ainsi à la société de gagner du temps
sur les aspects techniques pour se concentrer sur la mise en place d'éléments
à valeur ajoutée, comme le travail du contenu.
"Nous comptons également sur le lancement de mini-sites événementiels",
ajoute le groupe. Même s'il est plus compliqué de se positionner rapidement
sur ces sites, du fait de leur durée limitée dans le temps, ils permettent
la création d'un réseau de liens autour des sites de marques.
| Sur les moteurs, le groupe ne se confronte
pas seulement aux concurrents classiques |
Les mots clés visés en priorité : les termes reliés à la marque Renault
mais également les expressions plus génériques. "Nous cherchons à nous positionner
non seulement dans le but d'acquérir du trafic, mais également dans l'optique
de notre image de marque : même si certaines expressions sont très génériques,
la marque se doit de figurer en tête des positions", ajoute le représentant
du groupe.
Tous les six mois, le groupe fait un bilan de l'optimisation et se lance
vers de nouveaux objectifs. Le suivi des progressions sur les moteurs est
effectué via la plate-forme fournie par le prestataire mais également en interne
avec des tests de positionnement afin de vérifier la bonne présence du groupe
sur des expressions clés.
"Nous profitons de ce suivi pour nous situer vis-à-vis de la concurrence",
souligne la cellule Internet du groupe. Sur les moteurs de recherche, Renault ne se confronte pas seulement aux concurrents classiques comme Peugeot
ou Volkswagen, mais également aux pure-players, aux portails Web et
sites d'information spécialisés dans l'automobile : "la concurrence
sur les moteurs est féroce", conclut notre interlocuteur.
