Kleio.fr
mise sur l'accès payant face à Webencyclo.com
qui joue la carte de la gratuité
Le site propose en accès payant une mine d'informations de culture générale. Une approche différente de Webencyclo.com des Editions Atlas qui mise sur la gratuité des contenus.
Le développement
de contenu encyclopédique sur Internet et leur modèle
économique (payant ou gratuit?) devient intéressant
à observer. Dernier projet en date: Havas et les éditions
Larousse (groupe Vivendi) viennent de mettre en place Kleio.fr,
la version en ligne de l'encyclopédie éponyme,
qui est également disponible en version CD-Rom et DVD.
Les responsables du site indiquent proposer l'accès à
150.000 articles, 25 millions de mots, 7.000 événements
dans la chronologie, 3.500 liens Internet, 900 extraits et dcouments
sonores, 10.000 photos ou illustrations et 10.000 citations.
C'est une petite idée du "portail de la connaissance"
qui devrait ouvrir ses portes en 2001 sur la base de l'encyclopédie
Kleio. Ce nouveau site devrait être élaboré
par une nouvelle filiale commune Havas/VivendiNet, baptisée
Kleio.net. Celle-ci a vocation à rejoindre les portails
éducatifs et jeu de la division grand public d'Havas
placée sous la direction d'Agnès Touraine. Louis
Lecomte, ancien directeur développement en charge du
contenu Internet pour Encyclopaedia Universalis, prend en charge
le développement éditorial de ce "portail
de la connaissance".
Pour accéder à la base de données Kleio.fr,
la piste de l'abonnement payant a été privilégié.
Pour le grand public, deux offres sont proposées : 99
francs pour trois mois ou 159 francs pour l'année. Pour
les groupes d'utilisateurs, un abonnement personnalisé
sera étudié. Le Conseil général
de la Vienne est le premier client à avoir accepté
souscrit à l'offre.
"Offrir gratuitement le contenu de Kleio, c'est prendre
le risque de dévaloriser notre contenu à forte
valeur ajoutée. Nous préférons jouer la
complémentarité entre les supports plutôt
que l'exclusivité", indique Jérôme
Lanin, responsable marketing développement du projet
Kleio. Des versions WAP de Kleio seront déclinés
entre juin et septembre 2000. A moyen terme, le contenu encyclopédique
trouvera également une place dans le portail MAP, la
plate-forme de diffusion multi-accès de Vivendi et Vodaphone
en cours d'élaboration. Les responsables de Kleio Larousse
espère attirer 5.000 abonnés avant la fin de l'année
et 100.000 visiteurs. Ils estiment que la rentabilité
économique sera atteinte dès le deuxième
trimestre 2001 sur une base de 7.000 abonnés. Une campagne
de publicité en ligne, d'un montant de 500.000 à
700.000 francs, devrait voir le jour au dernier trimestre 2000.
C'est assez peu comparé aux 20 millions de francs qui
avaient été consacrés à la promotion
télévisée réalisée fin 99
pour promouvoir les CD-Rom et DVD. Jérôme Lanin
indique que l'investissement CD-Rom est d'ores et déjà
rentabilisé.
Interrogé sur le positionnement payant de Kleio.fr par
rapport à celui gratuit de Webencyclo.com
des Editions Atlas (cf article
JDNet du 18/12/99), Jérôme Lanin apporte ce commentaire:
"Les Editions Atlas n'ont pas de vision encyclopédique
mais de vépéciste. Après leur déconvenue
avec leur version CD-Rom qui plantait, elles essaient de se
rattraper sur Internet". Contacté par le JDNet,
Fabrice Valay, qui vient de prendre les fonctions de directeur
général chez Webencyclo.com, répond: "Je
trouve prétentieux de dire que le contenu de Kleio.fr
est une valeur ajoutée", estime-t-il, reconnaissant
toutefois que la fonction "recherche chronologique"
du site concurrent est intéressante. "Je crois à
la gratuité des contenus sur Internet. En tant qu'ancien
chef de projet chez Ubisoft, je peux vous dire que l'accès
gratuit au jeu POD lui a permis d'être reconnu par les
joueurs", commente Fabrice Valay. Actuellement, Webencyclo.com
recense 120.000 abonnés et enregistre 1,5 million de
pages vues par mois. Le site des Editions Atlas vient de signer
sa première campagne de publicité payante. C'est
la régie Hi-Média qui est en charge de la gestion
des espaces publicitaires. Pour la partie "e-commerce",
Webencyclo.com vient d'inaugurer une boutique co-brandés
de produits multimédias avec BlackOrange.com. D'autres
produits devraient être des e-marchands, tels que les
livres, "du moment que le produit est un lien direct avec
la connaissance", indique Fabrice Valay. [Philippe
Guerrier, JDNet]
