Dans un contexte difficile, notamment en raison de l'agitation autour de l'introduction de Wanadoo et des difficultés rencontrées par les start-up internet pour séduire les investisseurs, Aufeminin.com a réussi de manière étonnante sa première journée de cotation. Le titre, introduit à 7,6 euros soit le bas de la fourchette fixé lors des modalités de l'opération, gagne ainsi 14,47% en clôture pour terminer à 8,7 euros. Si les particuliers ne s'étaient pas bousculés lors de cette opération, seuls 3% des 2.631.579 titres émis pour l'occasion leur reviennent, les investisseurs institutionnels avaient en revanche sursouscrit près de 1,7 fois le titre. Marc-Antoine Dubanton, l'un des deux fondateurs d'Aufeminin, (Lire l'interview au JDNet du 17/07/00), confiait d'ailleurs que "cette introduction s'apparenterait plus à un placement privé en raison de la peur des particuliers lors des introductions de dotcom".

Aufeminin lève en tout cas 23 millions d'euros pour continuer à se développer dans l'hexagone ainsi qu'en Italie et en Espagne. Selon Marc-Antoine Dubanton, "les fonds ne devraient pas être utilisés pour procéder à des acquisitions". Aufeminin investira donc surtout en marketing pour augmenter le trafic du site. Une nouvelle campagne confiée à Publicis devrait d'ailleurs être lancée à la rentrée.

L'autre pan de développement concernera le renforcement du pole e-commerce, qui devrait générer la moitié des revenus du site d'ici deux ans. En Espagne et en Italie il s'agira d'abord de consolider l'activité des deux nouvelles filiales détenues à 100%, Enfemenino.com et Alfemminile.com.

Lancée en septembre 1999 par Anne-Sophie Pastel et Marc-Antoine Dubanton, Aufeminin.com enregistre 12 millions de pages vues par mois en juin 2000 et compte réaliser cette année un chiffre d'affaires de 15 millions de francs, provenant principalement de la publicité, pour un résultat net négatif de 72 millions. La société compte être rentable à l'horizon 2002-2003, dès la mi-2001 pour la partie française, avec un chiffre d'affaires de 238 millions de francs, pour un résultat net de 7 millions de francs. Aufeminin, valorisée à près de 69 millions d'euros, est détenue après introduction par ses deux fondateurs (41,72%), le public (33%), Galileo (10,26%), Innovacom (6,56%) et Appolo Invest (2,49%).

Chiffres clés
( en millions de francs)

	2000	2001	2002	2003
Chiffre d'affaires	15,5	93,2	238,8	539,9
Résultat d'exploitation	-85	-59,5	15,33	128,1