LeMoneymag.fr, un site grand public d'information pratique de gestion et de budget personnel est en ligne depuis lundi dernier. Entièrement financé par le groupe BNP-Paribas, via son fonds d'incubation, ce site se veut pourtant indépendant quant à son contenu éditorial. "Le moneymag n'est pas un site de home banking, précise son directeur Jérôme de Labriffe. Notre objectif est d'aider les familles à gérer leur budget et de répondre simplement à leurs questions pratiques sur l'argent au quotidien". Evidemment les produits bancaires en ligne ne sont pas loin. Mais ils interviendront uniquement sur les espaces publicitaires.

Proposé et dirigé par Jérôme de Labriffe, ancien spécialiste du Minitel devenu responsable marketing online de la BNP, LeMoneymag.fr est un projet personnel qu'il a pu réaliser avec la bénédicion du groupe bancaire. Progressivement, la start-up devrait prendre son indépendance structurelle et financière alors qu'actuellement les vingt-deux employés sont tous salariés de la BNP. Douze d'entre eux sont rédacteurs, quatre s'occupent du marketing et les six autres de la technique. Le site est par ailleurs hébergé chez Fluxus et sa régie publicitaire externe chez Real Media. "Nous espérons atteindre le seuil de rentabilité en trois ans, et dépasser 1,5 millions de pages vues par mois avant la fin janvier 2001", explique Jérôme de Labriffe. Ce dernier a certainement des raisons d'être optimiste puisque 15 millions de francs seront alloués à la publicité jusqu'à la fin de l'année.

La construction de ce site a nécessité huit mois de travail pour un résultat riche en contenu. Un contenu produit en majeure partie en interne mais aussi grâce à des partenariats avec L'Expansion, Le Monde et L'Etudiant. Le site compte sept rubriques : famille, vie étudiante, finances, habitation, loisirs, multimedia et travail. La partie "Outil" offre en particulier des conseils pratiques comme pour l'achat d'un véhicule, le calcul de l'impôt après un divorce ou le choix d'une bonne garde d'enfant.