Le baromètre mensuel de LemonAd sur la publicité online vient de publier ses chiffres d'août 2000. Au coeur de l'été, ce sont 2.303 campagnes composées de 5.565 bannières qui ont tourné sur les sites Internet français pour un total de 905 annonceurs. Des chiffres à prendre avec précaution, l'été étant propice aux opérations d'autopromotion et aux campagnes "réseau" diffusées à prix écrasés. De plus, ils ne permettent pas une comparaison avec ceux du mois de juillet dernier (5.128 bannières pour 915 annonceurs) LemonAd ayant adopté une nouvelle nomenclature des secteurs d'activité. En moyenne, pour le mois d'août, ce sont 2,5 campagnes qui ont été lancées par les annonceurs, ces campagnes étant composées en moyenne de 2,4 bannières chacune.

Du côté des supports, ce sont Yahoo, Wanadoo et Voila qui occupent les trois premières places en nombre d'annonceurs (respectivement 120 annonceurs, 89 et 85) et en nombre de bannières (respectivement 499 bannières, 419 et 341). En tête des annonceurs, on trouve les 3 Suisses, Sports.com et Lycos (avec respectivement 32, 31 et 26 campagnes différentes) et Lycos, Ciao et BOL en nombre de bannières (respectivement 85 bannières, 74 et 73). Rappelons que le classement complet LemonAd des 20 premiers supports et annonceurs est publié chaque mois en partenariat avec le JDNet (voir le Top LemonAd d'Août 2000).

Cette édition reflète une concentration assez traditionnelle dans la publicité online : un quart des sites représente 73% des bannières diffusées, un quart des annonceurs regroupant 77% de ces mêmes bannières. Une concentration qui se retrouve dans les secteurs d'activité, 10 secteurs concentrant 89% des annonceurs. A eux seuls, les sites éditoriaux rassemblent ainsi 2 annonceurs sur 5.