Lancé depuis septembre 1998, NetMalin, filiale de Goto Software, étend peu à peu son concept de petites annonces locales à toute la France. Il vient de convaincre trois investisseurs de lui faire confiance pour son second tour de table. Après être entré dans le capital de Kiwee, à hauteur de 10 millions de francs (Lire l'article du JDNet du 07/10/00), 3i investit en effet chez NetMalin en apportant 11 millions de francs. Finorpa (7 millions) et Goto (2 millions) ont également participé à la levée de fonds. NetMalin est d'ores et déjà bénéficiaire sur le site Net59.com, le premier site lancé en 1998. Avec 100.000 visiteurs mensuels, NetMalin réalise son chiffre d'affaire grâce à la publicité (à 60%) et aux annonces de professionnels (40%). L'objectif est maintenant la rentabilité sur tous les sites de la marque.

Cet apport de capitaux doit permettre à NetMalin d'ouvrir de nouveaux sites et de nouvelles agences, et de développer la communication. NetMalin.fr propose des petites annonces locales en ligne. Depuis la création de Net59.com, NetMalin a déjà lancé plus d'une vingtaine de sites attachés à de grandes villes de province. La société entend multiplier ce chiffre par trois d'ici 2002. Grâce à cette levée de fonds, le site des petites annonces va également pouvoir se déployer physiquement en ouvrant des agence en province. Actuellement, l'équipe de NetMalin au complet est composée de 25 personnes mais compte s'agrandir rapidement.  Pour le particulier, l'enregistrement de l'annonce est gratuit et se fait en ligne. En revanche, pour les entreprises, les annonces sont payantes. "C'est pourquoi il est important d'ouvrir des agences, qui sont en fait des points de travail au niveau commercial, explique Alexandra Sergheraert de NetMalin. C'est purement du BtoB." Les annonces affichées sur le site Net59.com (le plus ancien) sont par exemple rédigées à 65% par les particuliers et à 35% par les professionnels.

Enfin, les 20 millions levés vont servir à accroître le plan de communication, réalisé en interne. Une campagne publicitaire est prévue entre le 20 novembre et le début décembre. Il s'agit d'un affichage en 4x3 et sur les bus de grandes villes de province (Lille, Lyon, Saint Etienne, Metz, Nancy, Toulouse, etc...). NetMalin profite donc de cet apport de capitaux pour réaliser une grosse opération de visibilité (dont le budget reste secret) et développer des partenariats, toujours au niveau local pour l'instant.