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Il y parfois des personnages
qui marquent leur époque... Il est peut-être
trop tôt pour le dire, mais le "suisse" de
Kelkoo
est tout de même en passe de devenir une des mascottes
de l'Internet européen. Et pour pousser un peu plus
loin la connivence avec le personnage helvétique au
crane chauve, le comparateur de prix lance un site événementiel
plutôt bien ficelé. Avec une idée de base
originale : le suisse a créé son
site perso chez iFrance. "Nous voulions avant tout
créer une véritable affinité avec le
personnage, explique Jérôme Mercier, vice-président
en charge du marketing de Kelkoo. Nos équipes et celles
d'iFrance se connaissent bien et depuis longtemps et l'idée
est partie sur un concept de marketing viral."
Le résultat est réussi
avec une animation Flash soignée, une ambiance sonore
percutante et une interactivité présente à
tous les étages. Au bout de quelque minutes sur ce
site, un petit sourire vous monte aux lèvres... Le
site est signé Tribal
DDB. "Entre iFrance et Kelkoo il s'agit surtout de
faire de l'échange de trafic qualifié, poursuit
Jérôme Mercier. Pour cela, dans les différents
modules du site, nous avons des renvois directs vers des sections
de Kelkoo." En s'installant chez iFrance, Kelkoo espère
donc toucher une population d'internautes déjà
rodés car
adeptes des pages perso. "Et c'est typiquement cette
population qui est amenée à constituer le premier
noyau dur de la cyberconsommation."
Pour imposer
cet outil marketing, le shopbot va tout de même communiquer
en online (sur iFrance et Kelkoo), mais aussi en offline.
Une "petite" campagne presse est ainsi prévue
dans une dizaine de titres (Le Figaro Multimédia, Libération,
Les Echos.Net...) avec une thématique associant fortement
la marque au personnage suisse et son site perso. Un personnage
qui est à deux doigts de devenir une star européenne.
"En Italie, le personnage suisse marche très fortement,
souligne Jérôme Mercier. C'est un véritable
succès et nous allons sûrement décliner
le personnage avec d'autres gammes de produits et d'autres
marques associées." D'ici quelque temps, le "suisse",
véritable image de marque du prix planché, devrait
donc apparaître dans des campagnes co-brandées
avec des marques de constructeurs et des produits de grande
consommation. Rendez-vous est pris.
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