Le groupe Casino se prépare à changer le modèle logistique de son supermarché en ligne C-mescourses à l'occasion de ses prochaines ouvertures dans les villes de Toulouse, Bordeaux et Marseille. Dans une interview à la Tribune, Christian Couvreux, le président du directoire du groupe Casino, a annoncé que les prochaines implantions de C-mescourses se feront à partir du modèle du picking, c'est à dire la préparation des commandes assurée par des supermarchés classiques de l'enseigne.

Ce modèle a déjà été testé à Pau et Biarritz, alors que sur les agglomérations de Lyon et Paris, Casino assurait la préparation des commandes par l'intermédiaire d'entrepôts logistique spécialisés (respectivement de 4.000 et 5.000 m²). De sources internes au groupe, la réorientation du mode d'exploitation de C-mesCourses aurait pour origine l'abandon en octobre de la distribution en ligne de produits alimentaires Walmart, le leader mondial de la grande distribution. Cette annonce aurait eu l'effet d'un électrochoc chez Casino, qui aurait ainsi remis en cause sa stratégie de distribution.

Conséquence : C-mescourses "sort" de la structure Casino Entreprise, toujours dirigée à ce jour par François Véron, et se trouve repris en main par Jean-Brice Hernu, directeur des supermarchés et enseignes de proximité du groupe, comme le révélait le Journal du Net le 31 octobre dernier (Lire l'article). Le rapprochement entre Casino et Télémarket (dont Casino possède 15%) reste d'actualité mais les modalités n'en sont pas encore arrêtées.

Une certitude toutefois, l'enseigne C-mescourses ne disparaîtra pas. Casino lance aujourd'hui une campagne de communication off-line d'un budget brut de 3,6 millions de francs conçue par BDDP & Fils et Dragon Rouge. Les 700 affiches de la campagne mettent en scène des stars de la pub (Monsieur Propre et Mamy Nova) autour de la question : que feriez-vous si vous ne passiez pas trois heures à faire les courses?