Présentation
Direct, spécialisée dans la diffusion de
photographies libres de droits, présente la particularité
d'être un des seuls acteurs à proposer l'ensemble
des catalogues de tous les grands éditeurs du marché.
On trouve parmi
eux Corbis Digital Stock
(une filiale du groupe Corbis, dans lequel a investi un certain
Bill Gates), PhotoDisc (société du groupe
Images propriété de Mark ). Ces photos
sont en aujourd'hui vendues sous forme de CD-rom à
un prix moyen de 2.000 francs, assorties d'une licence d'utilisation
permettant leur utilisation sur Internet et sur la plupart
des supports médias. Les
premiers utilisateurs de ces "petites" banques de
photos ont été les agences de publicité,
qui représentent à elles seules 90% d'un marché
européen estimé à plus de 200 millions
de francs (contre 150 millions de dollars aux Etats-Unis).
A l'origine, cette activité
commerciale de "niche" ne représentait qu'une
petite part de l'activité de Présentation Direct,
créée en 1993 et spécialisée à
l'époque dans tous les produits de présentation
pour les sociétés, du papier entête au
tee-shirt siglé. La
vente de CD-rom de photos libres de droits était une
activité marginale, mais Présentation Direct
était le seul acteur présent en France sur ce
marché naissant. C'est ce qui a conduit Emmanuel Prat,
le PDG et fondateur de la société, à
se spécialiser sur ce marché. "Ce marché
est au tout début de son développement, explique
cet entrepreneur polytechnicien. De nouveaux acteurs, comme
les éditeurs de titres de presse et surtout de sites
Web, commencent à utiliser nos produits en lieu et
place des photothèques traditionnelles. Il y a là
un véritable gisement, couplé avec la
vente de photos à l'unité par téléchargement."
Cette nouvelle forme de vente,
presqu'inexistante en France, représente déjà
40% du marché aux Etats-Unis. "Une photo à
l'unité pour une exploitation presse se vend entre
500 et 1.000 francs, affirme Emmanuel Prat. Nos principaux
clients sont les agences de pub, qui facturent le coût
du CD complet à leurs clients alors que ce dernier
n'utilise qu'un seul cliché. Il n'y a aucune raison
pour que la vente à l'unité ne se développe
pas Europe comme aux Etats-Unis, entraînant un accroissement
de la consommation globale."
Présentation Direct dispose
actuellement d'un site ancien, créé en 1997
et utilisé principalement pour sa fonction de catalogue.
Il présente plus de 200.000 photos proposées
à la vente et classés par thèmes et éditeurs.
"Internet va devenir maintenant un outil de vente formidable
mais aujourd'hui le site n'est plus à la hauteur et
nous voulons le refondre totalement, indique Emmanuel Prat.
Nous venons présenter notre projet de développement
aux investisseurs à Capital-IT dans le but développer
un nouveau site Web beaucoup plus stable et puissant, avec
une base de données sous Oracle, et de financer notre
développement à l'International". Présentation
Direct est déjà présent en Allemagne,
en Grande-Bretagne, via des filiales locales pilotées
depuis la France, "mais ce n'est plus un mode de développement
satisfaisant", juge Emmanuel Prat. Il envisage de racheter
des sociétés locales d'abord en Allemagne puis
en Europe du Sud. En juillet dernier, Présentation
Direct a également créé une structure
à San José, en Californie, qui dispose de son
propre site Web.
L'objectif est de lever 2 millions
d'euros auprès des investisseurs, contre la cession
d'une part minoritaire dans le capital de la société,
détenue en totalité par son fondateur. Présentation
Direct a réalisé 11 millions de francs de chiffre
d'affaire en 1999 et prévoit de réaliser entre
12 et 13 millions de francs cette année. Une progression
de l'ordre de 30% est attendue pour 2001, "hors acquisitions",
précise Emmanuel Prat.
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