Deux mois à peine après
la naissance du site LeGuide.com,
né de la fusion entre Promoselect et Laventis (Lire
l'article
du JDNet du 12/09/00), la société dirigée
par Christian
Veigneau, fondateur de Laventis repositionne son activité
et allège son équipe rédactionnelle.
"Nous avions développé tout un contenu
magazine qui ne nous correspondait pas réellement,
explique Christian Veigneau. Nous préférons
nous recentrer sur notre coeur d'activité: fournir
un guide d'achat complet sur Internet." Leguide
s'est donc séparé de trois membres de la rédaction.
Mais Christian Veigneau affirme avoir "aidé les
gens à se repositionner sur le marché."
Ne restent donc qu'un rédacteur en chef et plusieurs
pigistes pour la production du contenu rédactionnel
recentré sur l'activité de guide et conseils
d'achat.
La priorité pour Leguide.com
aujourd'hui est d'atteindre l'équilibre financier.
"Nous pensons devenir rentable au cours du second semestre
2001", indique son PDG. Il précise par ailleurs
que la levée de fond envisagée initialement
pour la fin de l'année n'est plus nécessaire
aujourd'hui. Lors de la
fusion, Laventis a amené dans la corbeille de mariage
14 millions de francs en cash, tandis que Promoselect apportait
12 millions, selon Christian Veigneau. "Nous sommes à
l'abri du besoin et nous poursuivons avec une gestion saine
de l'entreprise dans laquelle s'inscrit le recentrage actuel
du site", affirme Christian Veigneau. Celui-ci et Mickaël
Copsidas, le fondateur de Promoselect, viennent d'embaucher
deux responsables commerciaux afin de recruter de nouveaux
sites partenaires pour le Guide, qui affiche aujourd'hui 350
sites dans le guide marchand et une centaine de sites partenaires
pour le moteur de comparaison de prix. Par
ailleurs, l'intégration du site Le Web Marchand, racheté
par le Guide en juillet (Lire l'article
du JDNet du 03/07/00) est toujours en cours, avec une migration
progressive du site vers les solutions techniques du Guide.
Le modèle économique
de la société repose à la fois sur la
commercialisation de son espace publicitaire par l'intermédiaire
de sa régie Ad'Link et la perception d'un droit forfaitaire
chaque fois que le Guide redirige un internaute vers un site
marchand.
"Nos internautes sont
des habitués de l'achat en ligne en pleine dynamique
d'achat, estime Christian Veigneau. Il s'agit d'une cible
rêvée pour un site marchand et ce modèle
de redirection devrait représenter à terme la
plus grande part de nos revenus."
En terme d'audience, Leguide
revendique 1 million de Pap pour un total de 1,5 million de
pages vues. L'objectif de chiffre d'affaires est maintenu
entre 4 et 5 millions de francs pour l'année 2000.
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