Trois
questions à : Olivier Sichel (Wanadoo e-Merchant)
Le nouveau directeur de la division e-Merchant de Wanadoo affiche clairement ses objectifs : atteindre le leadership en matière de commerce électronique. --> (Mercredi
22 novembre 2000)
Olivier Sichel, 33 ans, rejoint
Wanadoo
pour prendre la direction de la division e-Merchant et remplace
ainsi Patrice Magnard, le créateur d'Alapage. Diplômé
de l'Essec et de l'Ena, cet inspecteur des Finances est entré
chez France Télécom en 1998 pour prendre des responsabilités
de marketing au niveau des agences France Télécom
des Hauts-de-Seine.
JDNet.
Dans quelles circonstances avez-vous accédé à
ce poste ? Olivier Sichel.
La division e-Merchant a été créée
au moment de l'introduction en Bourse de Wanadoo en juillet
dernier. Je vais occuper un tout nouveau poste. Alapage constitue
le pilier de cette division. Le site marchand de produits culturels
a été racheté par France Télécom
il y a un an. Son fondateur Patrice Magnard a d'autres projets
mais il reste dans la structure en prenant la présidence
du conseil de surveillance.
Quels grands axes allez-vous développer ?
Nous voulons clairement atteindre
le leadership dans le commerce électronique. Faire un
site de référence en matière de produits
culturels. Nous sommes d'ailleurs en passe de l'être.
Le but est de passer à la vitesse supérieure dans
toutes les synergies avec les autres entités de France
Télécom. Je vous donne juste un exemple :
aujourd'hui, nous sommes les premiers à pouvoir mettre
en ligne toute notre base de données en Wap via Itinéris,
soit un million de références. Nous voulons également
lier le contenu à l'e-commerce et
vice-versa. C'est ce que nous voulons également faire
avec Riding Zone, un site dédié aux sports de
glisse.
Parmi
toutes les divisions de Wanadoo (ISP, Portails, Annuaires, ASP),
c'est celle du e-Merchant qui a le moins de sites. Wanadoo accorde-t-il
moins d'importance au "e-commerce" qu'au trafic et
à la publicité ?
Ce n'est pas exacte. Alapage est
associé à Librissimo.com (vente de livres anciens),
Marcopoly et LaLibrairie.com, une offre BtoB qui permet à
chaque libraire d'avoir son propre site Internet. Elle permet
de commander des produits via notre grossiste, La Générale
du Livre. 140 librairies ont déjà adhéré
à notre offre. Et beaucoup d'autres start-up souhaiteraient
s'adosser à Wanadoo. Actuellement, nous regardons davantage
le secteur du voyage.
