Depuis le mois de septembre, Weightwatchers a ouvert en ligne un site qui allie information corporate et contenu éditorial. L'ensemble du site a été réalisé aux Etats-Unis mais la déclinaison française est prise en charge par la filiale hexagonale. "Cette version est une première étape. nous souhaitons développer encore plus le contenu et étoffer certaines rubriques, explique Nathalie Etienne, responsable marketing. Par exemple, les adresses pour trouver une réunion près de chez soi sont encore trop peu nombreuses, il faut que nous améliorions cela."

L'interface propose aux internautes de faire le point sur leur poids et de découvrir plusieurs recettes proposées gracieusement en ligne. Le site propose en effet de calculer son IMC (indice de masse corporelle) et diffuse en moyenne entre dix et vingt recettes de régime qui sont renouvelées tous les 15 jours. "L'objectif est de s'ouvrir à de nouvelles populations. Nous avons une image un peu vieillotte et nous espérons qu'avec le site nous allons attirer plus de jeunes et plus d'hommes, car à l'heure actuelle notre base de clients est très majoritairement féminine et âgée de 35 à 50 ans."

La boutique du site permet de découvrir la liste des ouvrages vendus par Weightwatchers mais l'achat online n'est pas encore disponible. Seules les commandes par téléphone, Minitel ou courrier sont possibles actuellement. Néanmoins, sur le long terme, la firme envisage de vendre en ligne ses livres, ses accessoires et ses "méthodes à distance" (des programmes d'amincissement par correspondance). Weightwatchers envisage également de mettre en place un forum interactif. Le site a été conçu en interne par la firme américaine et c'est elle qui se charge de mettre en ligne les mises à jours, qui sont réalisées sur un rythme hebdomadaire.