Lancé par Eric et René Girault,
Assurancevie-online.fr
est un nouveau site de courtage proposant un service innovant
de consultation en ligne. Ce site se distingue en effet des
"e-courtiers" concurrents par la possibilité d'accéder
gratuitement aux informations d'un compte. Grâce à un système
de login et de mot de passe, chaque client peut, à tout moment,
relever le détail des opérations effectuées par les compagnies
en son nom. Ces dernières mettent à jour la base de données
d'Assurancevie-online permettant ainsi aux clients d'avoir
accès aux informations des contrats sans avoir à sortir du
site et sans avoir à en faire la demande. "Ce service est
vraiment un outil majeur, explique Eric Girault. Il permet
à nos clients d'être beaucoup plus réactifs par rapport au
marché." Assurancevie-online propose à ce jour 18 contrats
choisis parmi les offres de 7 compagnies dont Saint-Honoré,
Cardif, Axa Courtage, Generali France Assurances etc.
Afin de mettre en ligne leur
site, les deux co-fondateurs ont investi 5 millions de francs
provenant de fonds propres (activités de courtage). Un tiers
de ce montant a été alloué à la communication, essentiellement
sous forme de publicité au sein de la presse spécialisée.
"Nous avons également investi pour 300.000 francs d'espace
sur Boursorama, précise Eric Girault. Malgré tout, nous ne
croyons pas vraiment que les bannières sur Internet aient
une réelle influence sur notre marché." La réalisation et
l'hébergement ont été confiés aux soins de CDTel,
l'agence de communication ComNext ayant pris en charge la
charte graphique pour 200.000 francs. Les différents outils
de simulation, dont l'utilisation est libre, ont été facturés
500.000 francs.
A l'image de tous les cabinets
de courtage, Internet représente donc pour les deux fondateurs
une extension des activités traditionnelles. "Nos clients
auront toujours besoin de la notion de proximité. Je ne suis
pas convaincu que le marché soit aujourd'hui prêt à souscrire
à des offres en ligne. Malgré tout, nous avons été
très surpris de voir certains de nos clients souscrire à l'aide
du formulaire présent sur le site. Nous l'avions mis en place
en le considérant comme un gadget. Mais la plupart du temps,
la souscription a lieu suite à une prise de contact avec un
conseiller". Au niveau des objectifs, la politique d'Eric
Girault est claire : "Le site ne représente que la partie
visible de l'iceberg. En ce qui concerne Internet, nous n'avons
pas vraiment d'attentes précise en terme de résultats. Idéalement,
nous voulons amortir notre site à travers la visibilité qu'il
va nous apporter. Dans un futur proche, nous allons étendre
notre offre et lancer un nouveau site, Epargne-online, uniquement
spécialisé dans la gestion de patrimoine". Pour
l'heure, une centaine de nouveaux clients ont été captés par
Internet. Pour l'année 2001, Eric Girault prévoit un investissement
de 6 millions de francs dans une nouvelle campagne de communication.
|