Viapolis
vient de remporter une manche importante dans la constitution
de son réseau national de sites de proximité.
Outre l'adhésion du Groupe Centre Presse (éditeur
de La Montagne, Le Populaire du Centre, le Berry Republicain
et Le Journal du Centre), il a remporté celle du groupe
Lagardère qui a décidé d'inscrire ses
quatre quotidiens régionaux (La Provence, Nice Matin,
Var Matin et Corse Matin) dans le réseau. Une entrée
remarquable qui permet d'avoir une présence dominante
en Paca (Provence-Alpes-Côte d'Azur).
L'entrée de Lagardère
Active (ex Grolier Interactive, la filiale Internet du groupe
Lagardère) dans le réseau Viapolis semble être
le fruit d'une longue réflexion. "Nous avions
notre propre projet de sites de proximité mais la concurrence
dans le secteur est de taille avec des acteurs comme NRJ et
Carrefour", justifie Pierre Boucaut, PDG la filiale eTV
de Lagardère Active (et directeur du service numérique
et Internet "Le Journal de Chez Vous"). "Le
groupe Lagardère a une culture du partenariat : les
activités satellite avec Canal Plus, Internet avec
Deutsche Telekom... Et puis, nous sommes actuellement dans
un climat de rationalisation des activités Internet",
souligne Pierre Boucaut. Celui-ci précise que cette
intégration dans Viapolis donnera lieu à des
synergies intra-groupes, notamment avec Le Journal de Chez
Vous et Plurimédia, pour la syndication de contenu.
Pierre Boucaut est l'un des
deux administrateurs qui vont représenter Lagardère
Active dans Viapolis. A noter que le réseau est pilotée
par La Ville Interactive SAS, une structure en charge de la
coordination des activités au niveau national. Le groupe
Lagardère a d'ailleurs trouvé un compromis intéressant
en intégrant Viapolis, puisque sa régie, Lagardère
Active Publicité (anciennement Europe Régies),
est associée étroitement à la création
d'une structure dédiée à la commercialisation
des espaces publicitaires en ligne au niveau national. Pour
la région Paca, elle commercialisera la publicité des
"city guides" locaux.
La constitution du réseau Viapolis en France remonte
à novembre 2000 sous l'impulsion de Sud-Ouest et du
Figaro (cf article
JDNet du 16/10/00). 19 titres de presse (deux nationaux et
17 quotidiens régionaux et départementaux) s'étaient
associés au lancement. Avec l'entrée des Groupes
Centre Presse et Lagardère, Viapolis fédèrent
27 quotidiens partenaires. Pour l'instant, quatre ville sont
ouvertes : Bordeaux, Pau, Paris, Toulouse. Mais il reste un
énorme chantier à monter. L'objectif étant
d'atteindre 20 villes d'ici 2001 et 35 villes d'ici 2002.
Il faut chercher la profonde origine du réseau Viapolis
en Espagne qui couvre actuellement 53 villes.
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