A l'origine (1997) association
créée par des passionnée de festivals,
ViaFrance propose aujourd'hui le guide culturel en ligne Viafrance.com
qui sert surtout de vitrine à la nouvelle activité
d'"édition déléguée"
de la société, désormais chapeautée
par une holding, Via Europa. Le site recense les manifestations
culturelles par région. L'audience annoncée
- 100 000 visites par mois - est correcte relativement
à un budget communication très maigre. Le réseau
de 400 partenaires (sites locaux, offices de tourisme, organisateurs
de festivals, etc.) permet de faire remonter l'information,
traitée par l'équipe de Viafrance installée
à Paris. La base de données comprend une présentation
de 20.000 manifestations culturelles en France. "Nous
nous inscrivons dans une démarche de sélection
de manifestations et de conseils auprès des internautes",
indique Caroline Dero, PDG de ViaFrance et ancienne de la
première équipe de Amazon France.
Viafrance.com propose à
des portails généralistes la revente de son
contenu. Dans la dizaine de clients référencés,
quelques accords important : Wanadoo, Yahoo, LibertySurf et
Plurielles (le site féminin de TF1). La société
étant actuellement en train de clôturer ses comptes
2000, elle ne souhaite pas communiquer sur ses résultats
pour le moment.
ViaFrance a vécu en auto-financement jusqu'en octobre
2000. Elle a fait appel depuis à un petit groupe de
"business angels", parmi lesquels on retrouve Laurent
Massa, le fondateur de feu Xoom.com (site de communauté
américain intégré depuis dans NBCi),
Christian Jagodzinski (ancien directeur technique d'Amazon
Allemagne) et Christian Combier (ancien directeur financier
de Business Objects). La société reste discrète
sur le montant de l'apport financier. Au cours de l'été
2000, Viafrance.com a pris une participation de 20 %
dans le capital de ConcertoNet, un site dédié
à la musique classique (cf article
JDNet du 02/04/01).
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