Depuis 1986, la Clinique
du Poids développe un système expert en
nutrition conçu à l'origine par le professeur
Apfelbaum, chef du service des explorations nutritionnelles
à l'hôpital Bichat à Paris. Déjà déclinée
en logiciel pour les médecins et vendue par correspondance,
ce système, baptisé Lediet,
est désormais décliné en ligne
via des partenariats avec des sites à forte audience.
Ce système est capable de réaliser un
bilan nutritionnel et de réaliser une prescription
compatible avec un objectif de poids. L'adaptation à
une utilisation en ligne a nécessité un
investissement de plus de 50 millions de francs de la
part de la société et près de 3
ans de mise au point, avec l'aide d'une dizaine d'informaticiens
et de 14 diététiciennes.
"La difficulté
était de modéliser les connaissances nutritionnelles
actuelles et de pouvoir réaliser un système
qui puisse fonctionner sans intervention humaine lors
du diagnostic, explique le docteur David Benchetrit,
directeur général de la Clinique du Poids.
De plus, notre système intègre les habitudes
alimentaires de chaque pays ou zone géographique
pour lequel nous le déclinons. Selon que l'internaute
habite les Etats-Unis ou la France, les prescriptions
alimentaires ne seront pas les mêmes. Un Américain
sera très attaché à son bacon au
petit-déjeuner, tandis que le Français
aura plus de difficulté à se passer du
fromage au déjeuner." Lancé en France
et aux Etats-Unis depuis 4 mois, Lediet devrait être
également décliné à la fin
de l'année dans une vaste zone anglo-saxonne
(Angleterre, Australie, Nouvelle-Zélande) puis
en février-mars dans une zone germanique (Allemagne,
Lichtenstein, Suisse allemande et Autriche).
Lediet est présent
sur les sites féminins Elle.fr, Elle.com et Plurielles.fr,
sur SeniorPlanet ainsi que sur les portails LibertySurf
et Club Internet. D'autres sites devraient prochainement
intégrer le système : Doctissimo.fr,
Topsante.fr, MagicMaman, Lemonde.fr
et Questions de Femmes sont ainsi sur les rangs. Le
partenariat avec la Clinique du Poids et les sites est
simple. Le système d'évaluation alimentaire
est présent gratuitement sur le portail, qui
récolte entièrement les bénéfices
publicitaires des pages vues. La prescription nutritionnelle
est, elle, payante (190 francs) et gérée
exclusivement par la Clinique du Poids. "Nous générons
du trafic pour les sites. En août, 150.000 personnes
à travers le monde ont ainsi commencé
le questionnaire en ligne. Sur ce nombre, 45 à
50% vont jusqu'au bout du bilan et 10% achètent
la prescription, ce qui est déjà un excellent
résultat, précise David Benchetrit. La
seule restriction pour les sites est le type de bannières
affichées sur les pages Lediet : nous refusons
la publicité pour les produits de diète
protéique."
La déclinaison sur
Internet offre également la possibilitée
de pouvoir suivre au jour le jour le comportement alimentaire
des internautes qui ont opté pour la prescription.
Le logiciel est ainsi capable de réévaluer
les conseils alimentaires d'un jour sur l'autre pour
rester en conformité avec les objectifs. En France,
les conseils nutritionnels représentent un marché
de 18 millions de personnes. D'ici trois ans, selon
David Benchetrit, la déclinaison online du système
Lediet devrait générer un chiffre d'affaires
de près de 100 millions de francs. La rentabilité
est, quant à elle, prévue pour la fin
de l'année prochaine.
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