Le
cabinet d'analyse britannique Datamonitor
a réalisé entre mars et décembre
2000 une enquête sur les achats en ligne des adolescents
issus de sept pays européens et des Etats-Unis.
Cette étude révèle que les adolescents
ont dépensé plus de 535 millions d'euros
sur Internet en 2000 et table pour un montant de 11,8
milliards d'euros en 2005, grâce au développement
de nouveaux produits de paiement spécialement
profilés pour les jeunes. C'est en effet le principal
obstacle au développement de l'achat en ligne
des adolescents : ils ne peuvent souvent pas utiliser
de cartes de crédit avant leur majorité,
ou du moins leur 16 ans. Selon Jupiter
Media Metrix, 89% des adolescents entre 13 et 17
ans n'ont jamais acheté en ligne mais 29% d'entre
eux consultent les sites avant d'acheter dans un magasin
réel.
Les
jeunes seraient donc bridés par les moyens de
paiement. La toute dernière enquête de Harris
interactive Youth Pulse Survey semble aller dans
ce sens. Selon cette étude, les jeunes garçons
âgés de 18 à 21 ans ont dépensé 18 % de leur budget
de Noël 2000 pour des achats en ligne et les jeunes
filles du même âge 7 %. Cela
signifie qu'il existe bel et bien un marché pour
un système de paiement en ligne alternatif, dédié
aux adolescents. Ces solutions pourraient être
des cartes prépayées ou des systèmes
de comptes bloqués permettant les jeunes d'acheter
en ligne sans pour autant pouvoir s'endetter.
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