Cybermétrie : un classement amputé par le passage à la V3

L'outil Cybermétrie de Médiamétrie est l'outil de référence du marché publicitaire français dans la catégorie "site centric" (mesure du trafic sur le site et non via un panel représentatif de la population des internautes). Service payant, il ne mesure que l'audience de ses sites clients. Cybermétrie vient de mettre en place sa nouvelle version (3.1) qui est labellisée par Diffusion Contrôle, contrairement à la version 2 qui ne souscrivait pas aux critères. La mesure repose désormais sur la présence d'un marqueur unique de visites et de pages vues. Il s'agit d'un pixel inséré en bas des pages mesurées et non plus en haut des pages comme auparavant. Ce nouveau positionnement fait suite à une décision de Diffusion Contrôle afin de tenir compte du chargement complet des pages comptabilisées.

Mais le passage à la version 3.1 de Cybermétrie ne s'est pas fait sans douleur. Les équipes des sites souscripteurs ont dû "re-tagger" toutes les pages de leur site. Pour cette raison, il n'y a pas eu de classement Cybermétrie sur le mois d'août. A l'occasion de ce changement de version, certains sites ont connu des difficultés et ont donc choisi de repousser le "re-taggage".

C'est le cas de Caramail ou encore de Boursorama (lire l'article JDNet du 19/09/01). Le classement Cybermétrie de septembre est ainsi très largement amputé. Au lieu de 133 sites présentés pour le dernier classement (juillet), seuls 50 sites apparaissent pour le mois de septembre. Parmi ceux-ci, on observe l'entrée de cinq nouveaux sites souscripteurs : Freesurf, Hardware, Parismatch.com, Air-Promo et Serial-Traders. Les nouveaux résultats présentés ne permettent donc pas de faire des comparaisons par rapport aux mois précédents.

*Source : Cybermétrie
** Les chiffres ont été obtenu avec la v2 de Cybermétrie, qui comptabilise différemment les visites. Dans la V2, la visite était enregistrée toutes les 30 mn, que l'internaute se soit déconnecté ou pas alors que dans la v3, une visite est comptée lors de la 1ere connexion de l'utilisateur et ne sera pas recomptée si celui-ci ne fait la demande d'aucun élément de page avant 30 minutes.

La version 3.1 de Cybermétrie propose de nouvelles données aux sites clients : la durée moyenne de la visite, les 10 pages d'entrée et de sortie les plus vues, les 10 sites de provenance les plus représentés ainsi qu'entre autres, les navigateurs et les systèmes d'exploitation utilisés. Le recueil de ces informations, qui permet d'affiner la mesure de la visite, est permis par l'envoi d'un cookie au navigateur, ce qui n'était pas le cas pour la version précédente de Cybermétrie.

Définitions :
(1) visite de site : consultation d'un site, c'est-à-dire chargement par l'internaute d'au moins une page d'un site web. Plusieurs visites peuvent correspondre au même visiteur.
(2) mois normé : mois théorique composé d'un nombre de jours et de week-ends fixe (30,4375 jours soit 2/7ème de jours de week-ends pour 5/7ème de jours de semaine). Utilisé pour la comparaison des visites mois par mois, il compense les variations du nombre de jours et de week-ends des mois existants.

Les classements précédents :

2001: Juillet I Juin I Mai I Avril I
Mars I Février I Janvier
2000: Décembre I Novembre I Octobre I
Septembre I Août I Juillet

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