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La régie publicitaire
Hi-Media a signé un accord de régie avec
le bouquet CanalSatellite
concernant la commercialisation des espaces des programmes
de publicité interactive. Avec cette signature,
la régie, qui vient de fermer son bureau espagnol
de Barcelone, cherche de à élargir son
modèle économique. "Nous avons quatre
branches d'activité, explique Cyril Zimmermann,
PDG de Hi-Media. La publicité sur Internet bien
sûr, le marketing direct online et offline, qui
représente maintenant 20% de notre chiffre d'affaires,
la vente de solutions technologiques liées à
la publicité et, maintenant, la publicité
sur la télévision interactive. D'ici 18
mois, nous espérons que cette dernière
activité représentera 10 millions de francs
de chiffre d'affaires, soit un peu plus de 5% du total."
Après
un accord similaire signé il y a 4 mois avec
Noos, Hi-Media montre donc sa volonté de se positionner
sur un marché encore embryonnaire. "Avec
la publicité sur la télévision
interactive, nous revenons aux débuts de la pub
online il y a de cela trois ans, affirme Cyril Zimmermann.
C'est pour cela qu'il nous a semblé stratégique
de prendre pied sur ce marché, même si
cela représente encore un secteur étroit
davec une cible de 5 à 6 millions de personnes."
Cette nouvelle branche
d'activité ne devrait pas poser de difficulté
en terme d'adaptation pour la régie publicitaire
online puisque les formats devraient se révéler
relativement similaires à ceux proposés
sur le Web. On retrouvera ainsi des bandeaux interactifs
occupant un tiers de l'espace dans les bouquets de services
mais aussi du sponsoring sous la forme d'habillage et
de la publicité synchronisée. Hi-Media
compte en effet proposer des bandeaux interactifs synchrones
avec les spots TV. Ceux-ci seront affichés en
même temps qu'une publicité diffusée
dans un programme d'une des chaînes du bouquet.
Ils permettront au téléspectateur, en
cliquant sur le bandeau, de se retrouver dans un mini-site
dédié.
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