C'est sans doute en France
que le réseau Vitaminic.com (également
implanté en Italie, Grande-Bretagne, Allemagne,
Espagne, Pays-Bas, Suède, Danemark, Irlande et Etats-Unis)
a mené sa mission de réorganisation la
plus délicate. Le rachat du service FranceMP3.com
au début de l'été 2001, puis celui
du réseau PeopleSound (Royaume-Uni, France, Allemagne)
deux mois plus tard, ont provoqué de profonds
changements au niveau du management. Alors que Fabrice
Nataf (ex-directeur de PeopleSound France) a rejoint
EMI Publishing et les deux co-fondateurs de FranceMP3,
Eric Legent et Laurent Maubon, sont partis pour d'autres
horizons. Rémi Carlioz, le n°2 de PeopleSound
France, a pris la direction opérationnelle du
nouvel ensemble et Isabelle Veil, qui a installé
Vitaminic en France fin 1999, est aux commandes du marketing.
Entre
novembre 2001 et janvier 2002, une restructuration a
été menée sur trois fronts : en
terme de marques, FranceMP3 est amenée à
disparaître au profit de PeopleSound et Vitaminic.
L'effectif a été ramené à
seize personnes (on comptait une quarantaine de personnes
en juin 2001, avant la fusion des trois services). Enfin,
la migration des fichiers sons et le renouvellement
des contrats artistes sous Vitaminic ont été
achevés. Vitaminic Spa, coté au Nuovo
Mercato en Italie, à décidé d'implémenter
un nouveau data center à Turin, en charge de
la supervision de ses activités européennes
et américaines. Désormais, le réseau
revendique 1.400 labels partenaires, 87.000 artistes
et 385.000 titres. Cette base de données musicale
devrait trouver prochainement sa place dans le nouveau
service Napster, qui vient de réouvrir et avec
lequel Vitaminic a signé un accord de partenariat.
"Notre objectif pour
2002 est de générer du chiffre d'affaires
afin de parvenir à l'équillibre à
la fin de l'année, indique Rémi Carlioz.
Nous développons dix-sept produits en simultané
pour y parvenir." La grande majorité de
ces derniers est orientée BtoB (publicité & sponsoring,
service d'abonnement, compilations sur CD, plateforme
musicale Internet ou sans fil, etc.) Vitaminic France
a ainsi signé l'illustration sonore du site du
Bon Marché, assuré des bandes sons pour
des vidéos professionnelles de Salomon et des
CD de musique pour la promotion du nouveau téléphone
One Touch 511 d'Alcatel. La société a
également vendu des abonnements "Vitaminic
Music Club" à Track Data (fabriquant de
graveurs) afin que ce dernier distribue à ces
clients un accès privilègié aux
services de Vitaminic.
Par ailleurs, Rémi
Carlioz va présenter ce week-end au Midem de
Cannes un service baptisé Protein, une structure
de conseil en marketing viral à destination de
l'industrie de la musique et qui constitue un héritage
de l'ère PeopleSound. L'un des premiers clients
sera le collectif Ali-Dragon, monté par deux
membres du groupe Louise Attaque (rattaché à
la maison de disques Atmosphériques). Autre projet
en gestation : un service issu d'un accord signé
avec "l'un des principaux fabricants de téléphone
mobile et la première radio commerciale française",
sur lequel Rémi Carlioz reste pour l'instant
fort discret.
En novembre 2001, la maison-mère
italienne Vitaminic Spa a indiqué avoir réalisé
un chiffre d'affaires de 3,7 millions d'euros sur les
neuf premiers mois de l'année. Soit une progression
de 210% par rapport à la même période
en 2000. Pour l'ensemble de l'année 2001, le
chiffre d'affaires consolidé pro-forma devrait
tourner autour de 9 millions d'euros. La marge brut
d'exploitation consolidée pour les neuf premiers
mois s'est élevée à - 9,2 millions
d'euros (un résultat négatif divisé
par deux par rapport à la même période
en 2000).
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