La société
de marketing direct, Wizz Marketing et Technologie (ex
WizzClub) vient de racheter les actifs de Datatrader,
la filiale de Consodata dédiée au marketing
dans le domaine du e-commerce. Créée en
août 1999, celle-ci avait été placée
en redressement judiciaire à la fin de l'année
2001. "Ce rachat s'inscrit totalement dans la continuité
de nos activités, explique Yohan Stern, président
et fondateur de Wizz Marketing. La complémentarité
entre les activités Datatrader et les notres
sont très fortes."
Cette
opération, dont Wizz Marketing se refuse à
communiquer le montant, concerne la marque, les noms
de domaine et les sites appartenant à Datatrader.
Le personnel de la société, intégré
depuis quelques mois dans d'autres services de Consodata,
n'est concerné que marginalement par cette reprise.
Les actifs de Datatrader
viendront essentiellement conforter le pôle "Wizz
Incentive", qui regroupe les activités de
motivation et de fidélisation, et le pôle
"Wizz Research", relatif aux activités
de conseil professionnel. Le programme de fidélité
multi-enseignes OhPoints, la galerie marchande OhMydeal,
et le portail de e-couponing de Datatrader viendront
ainsi rejoindre le pôle "Wizz Incentive".
Tandis que les activités d'études et de
profiling de Datatrader, viendront s'ajouter au pôle
"Wizz Research". "Cette acquisition complète
celle de la plate-forme d'animations et du site de jeux,
Edengo, en novembre dernier", précise Yohan
Stern.
Le pôle grand public,
constitué essentiellement du programme de fidélisation
mutualisé, s'en retrouve étoffé.
Ce qui à terme, devrait renforcer le poids de
Wizz Marketing sur le marché de la fidélisation,
occupé aujourd'hui par les poids lourds que sont
Webmiles et Maximiles. Yohan Stern estime qu'avec les
200 000 adhérents au programme Ohpoints,
le nouveau programme de fidélité devrait
atteindre 350 000 personnes et 50 à 60 partenaires.
Les modalités du nouveau programme, issu de cette
acquisition, ne sont toutefois pas encore bien arrêtées.
"Mais tout sera fait, précise Yohan Stern,
pour maintenir les avantages acquis par les anciens
adhérents de Ohpoints". Intéressante
pour Wizz Marketing, cette cession traduit également
la volonté de Consodata, filiale de Seat-Pagine
Gialle, de se désengager, par appartement, de
ses activités non rentables, ou qui, pour le
moins, ne se situent pas dans son coeur de métier.
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