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Estée Lauder France
s'essaie pour la première fois au Net depuis
hier avec un jeu-concours organisé autour du
lancement de son nouveau mascara Illusionist. Via ce
programme, il suffit aux internautes de rentrer leurs
coordonnées pour s'inscrire et éventuellement
gagner l'un des 100 mascaras mis en jeux. "Nous
souhaitions construire une base de données d'internautes
avant le lancement de notre site qui est prévu
pour l'été 2002, explique Samantha Daude,
Internet Marketing Manager. La solution la plus simple
nous a paru être l'organisation d'un jeu en ligne.
Nous avons profité du lancement de notre nouveau
masacara, qui est un produit très fidélisant
chez les femmes."
Pendant
deux jours (hier et aujourd'hui), Estée Lauder
s'affiche en grand sur Aufeminin.com. La marque sera
présente dans toutes les rubriques et tout particulièrement
sur la page d'accueil. Estée Lauder a également
loué la base de données du portail féminin
pour tester l'e-mailing et contacter l'ensemble des
membres du site. Réalisée jusqu'au 14
février, cette opération devrait être
relayée sur un autre site, "un portail à
plus large audience mais qui possède une chaîne
féminine", précise Samantha Daude.
La constitution de cette
première base de données va permettre
à la marque de lancer sa newsletter avant même
l'ouverture du site français et de nouer un premier
dialogue avec les internautes. C'est Zénith Optimédia,
qui a été chargée de la réalisation
du plan média, de l'achat d'espace, de la création
des bannières et des pages pour le jeu-concours.
Le montant de cette première opération
en ligne d'Estée Lauder reste confidentiel.
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